대수는 사치품 사업에 어떤 영향을 미뤄졌을까?

전대미처 사치 브랜드 사업체에서 가장 중요한 패션쇼로 가장 중요한 시장인 중국도 큰 면적 충격을 받았다.
이번 폐렴 전염은 거대한 돌처럼 대부분 중국 초모, 패셔니스타, 디자이너와 4대 국제 패션쇼에 참석해 많은 사치 브랜드들이 중국 향한 올리브 가지를 멈춰 지난해 일주일 만에 Fendi, Chlo, Prada, 상하이 패션쇼의 성황이 뚜렷한 대비를 이루고 있다.
지난해 11월 홍콩 대수를 취소한 이후 프랑스 사치 브랜드 찬엘은 월요일 발표에 따르면 현재 정세를 고려해 중국 관련 부문의 지도를 고려해 5월 베이징에서 개최할 예정인 2019/20 ‘파리-강붕가 31일’ 고급 수공방 시리즈 복각대수를 연기한 뒤 적절한 타이밍을 선택할 예정이다.이 시리즈는 지난 2019년 12월 파리 대황궁에서 발표한 브랜드의 현임 창의총리 Virgiie Virgie Viard 부임 이후 첫 고급 수공방 시리즈다.

중국 시장에 더 확장된 영향력이었지만 반년도 안 돼 Chanel 2도 수동적으로 대수 계획을 바꿔 업계와 소비자들의 관심을 끌었다.Chanel 은 중금을 부수고 패션쇼를 개최하는 유명한 패션쇼를 통해 로켓 발사센터까지, 원시삼림까지, Chanel은 매 시즌마다 다양한 경관을 수장내로 이주하고, 그러므로 창의총감 Karl Lagerfeld 한때 파리 대황궁에서 모래사장을 모방하며 기복하는 파도가 특히 진동적이다.
컴퓨터 기관실 에서 로켓 발사 센터 까지 다시 원시림 · 기차역 과 도서관, 찬엘 은 중금 을 부수고 패션 쇼 를 개최 했 다
이태리 사치 브랜드 프라다도 월요일에 신관 폐렴 사태를 감안하는 불확실성이 오는 5월 21일 일본에서 열리는 리조트쇼를 미루는 최초의 사치 브랜드가 될 예정이었고, 아직 새로운 시간 장소를 알리지 않았지만, 프로다는 일본에서 열린다.이 브랜드는 지난해 6월 중국 상하이에서 202020 봄 여름 남자 패션쇼를 열었다.
봄, 여름, 가을, 겨울 두 계절 시리즈를 제외한 바캉스 시리즈는 사치 브랜드에 대해서도 중요하다. 전 세계 부유층이 휴가를 즐기는 패션 수요를 충족시키기 위해 브랜드 이미지가 만들어지는 관건이다.따라서 사치 브랜드는 보통 반년 전부터 준비하고, 주제, 장소, 장소, 장소 세트에서 기존 성의수보다 더욱 신경을 쓰고, 백가지 스타일링을 뛰어넘고, 중금도 아끼지 않고, 시청자들에게 호화로운'꿈'을 만든다.
패션쇼의 의미는 사치 브랜드 마케팅 작용에 큰 영향을 미칠 정도로 구미의 사치 브랜드 찬엘, 루이즈 버튼, 디휘치, 쿠시시의 리조트쇼가 잠시 영향을 받지 않았고, 아마니는 두바이에서 열리는 대쇼도 조정되지 않았다.
영국 사치 브랜드 버버리 역시 지난 주 예정인 4월 23일 상하이에서 열리는 2020 추동 버리 남녀 패션쇼, 텐센트와 함께 합작한 선전에 위치한 소셜 소매점 취소를 확정했다.
이 브랜드는 리카르도 티시시에서 상하이를'글로벌 최창의적인 도시 중 하나'로 삼았다. 최고경영자 마르코 고비티티도 일찍이 중국이 브랜드가 가장 중요한 시장 중 하나로 떠올랐고, 브랜드는 시리즈 중 일부를 중국에만 발매하는 아이템을 선보일 계획이다.
이와 함께 최근 몇 주간 수백 차례 중국에서 열리는 무역전람과 다른 주요 행사도 폐렴 사태로 취소됐다.상하이 패션주간 조직위원회 사무실은 지난 3월 26일 열리기로 예정된 2020 가을 상하이 패션주가 연기되었지만 구체적인 개최 시간과 형식을 밝히지 않았고, 기간에 열린 전시회와 주문회도 연기하기로 했다.
중국 디자이너 브랜드가 도매 경로를 위주로 패션 주와 주문회 연기의 영향을 받아 중국 디자이너 브랜드, 본토매수점, 백화점 모두 해당 계획조정에 직면하고 있는 가운데 당은 추동전 새 일정을 4월 10일부터 13일까지 발표했다.상하이 패션주 일정을 제외하고는 3월 25일부터 31일까지 베이징에서 열리는 중국 국제패션주도 미루고, 새 날짜는 잠시 공개되지 않았다.
또 여러 중국 디자이너 브랜드는 신관 폐렴 사태로 밀라와 파리 패션주에 참석할 수 없었고, 프랑스 고급 정제와 패션연합회 FHCM 은 지난 2월 24일부터 3월 3일 열리는 2020/21 가을 파리 패션 스케줄이 변동됐다. MASHAMA, 샤이츠 첸, Uma Wang, Jarrel Zhang, CALVIN LUO 와 Maisson Mai6개 중국 브랜드는 파리에서 예정된 행사를 취소했다.FHCM 은 모든 실행 가능한 교류 플랫폼을 제공해 이 브랜드들이 시리즈 작품을 계속 나눌 수 있다고 밝혔다.
프라다는 리조트 시리즈 쇼를 연기하는 사치 브랜드가 되었다.
이탈리아 패션협회는 폐렴 사태로 약 80%의 중국 편집자, 구매자, 디자이너와 2월 18일부터 24일까지 열리는 밀라노 패션주에 참석할 수 없다고 밝혔다.
이 상황을 감안하면 밀라노 패션주는 이탈리아와 중국 사이의 교량을 사용하여 중국어로 스퀘어 상황, 인터뷰, 백방 영상 등을 통해 결석한 사람들은 미란다 패션주에 참석할 수 있도록, 8명의 젊은 중국 디자이너들은 미리 녹화된 영상과 사진 및 사진으로 Fashion Hub 활동에 참여할 수 있다.
그러나 국내 패딩 의상의 거물 보스턴은 예외로 이 브랜드의 런던 패션쇼는 오는 2월 16일 예정으로 참석한 관수게스트 350명이다.
이 쇼의 성공은 이 시기에 중요한 의미를 갖고 있다. 보스덴 브랜드 이침은 언론 인터뷰에서 심사숙고하고 나서도 이번 대수를 개최하기로 결정한 것은 전 세계에서 중국의 단결과 힘을 볼 수 있는 것이다. “국가간 패션 무대에서 중국은 영원히 결석하지 않을 것이다”고 말했다.지난주 금요일 마감까지 보스턴 그룹은 최근 1년 동안 주가가 누적으로 74% 상승했으며, 시가는 약 278억 항구원이었다.
대수의 화살은 사치 브랜드는 어쩔 수 없이 고함을 선택해야 하며, 손실은 소득 수준에 한정되지 않는다.
더욱더 까다로운 소비자들을 상대로 패션쇼는 값도 만만치 않지만 여전히 사치 브랜드 ‘군비전’의 중요한 구성 부분으로 떠올랐다.형식적인 감각이 전대미문의 중요한 것은 “패션은 의상 자체뿐만 아니라 독특한 체험이다”고 말했다.
작년 10월 19일 Dior 가 상하이에서 다시 2020 봄 여름 성복 시리즈 패션쇼를 개최했습니다.
브랜드는 더욱 리얼리티, 더 웅장하고, 더욱 시공 변화를 추구하는 체험을 추구하지 않고, 다양한 형식적인 감각을 통해 시청자들의 감각을 더욱 깊어지고, 그동안 간략한 브랜드도 형식적으로 글을 쓰기 시작했고, 이미 패션쇼를 대형 이벤트로 한 상품카드를 더욱 크게 투입해 패션쇼에서 예산, 인력과 창의력을 과시했다.
이 때문에 패션쇼는 최소 3개월 앞당겨 준비가 필요하다. 한 쇼가 취소된 뒤에는 수많은 스태프들의 고생이 일찌감치 치돼 언급된 장소와 배경 제작은 폐기될 수밖에 없다. 미리 예정된 슈퍼맨들도 이루어질 수 없다.Dolce & Gabbana 가 임시로 취소된 상하이 대수를 예를 들어 업계에서 이 브랜드의 손실은 최소 백만 달러가 넘는다.
반면, 패션쇼는 각국의 구매와 교류의 최신 정보를 교환하는 플랫폼이며, 시즌 패션쇼에 초청되는 고급 VIP 고객과 매체관계를 간접적으로 유지했다.
20세기 초 고급 패션 디자이너가 소형 살롱 안에서 모델을 고용해 최신 작품을 선보였다.소셜 행사로 패션쇼가 파울푸잇 등 최초의 고급 패션 디자이너가 계층 내 정착을 도왔다.이후 패션쇼 규모가 작을수록 날짜가 고정되고 있다.20세기 50년부터 패션쇼는 소셜 활동에서 매개로 바뀌기 위해 패션은 고급 정제 성의로 바뀌는 데 중요한 촉매 작용을 했다.
인터넷과 소셜미디어 시대가 다가오면서 패션쇼가 한 쌍의 소통 방식과 디자이너, 패션쇼, 패션편집까지, 패션잡지 구매 능력으로 패션 매거진 소비자, 패션 정보의 장황한 퍼포먼스가 깨지면서 시청자는 생방송과 고청 사진을 통해 패션쇼를 볼 수 있으며, 즉, 즉, 브랜드 만족, 소비자가 제시간에 구매 수요구한 큰 이기.
하지만 인터넷은 만능이 아니다. 스크린에 따라 시각차가 생기고, 네트워크 막혀 소통이 원활하지 않은 데다 시차 영향을 미칠 뿐만 아니라, 중국에서의 매수들이 잇달아 패션 상업속정보에 따르면 올해는 예년보다 훨씬 어렵다고 밝혔다.중국 패션 디자이너 수션팡은 수공예 노동자가 제때에 도착할 수 없었기 때문에 새로운 시리즈 규모를 줄이고 2020년 전체 계획을 조정할 계획이라고 우리에게 말했다.디자이너 진서지는 BBC 전속을 받아들일 때 공장이 제때에 물품을 인도할 수 없으거나 3주간 연기할 수 있다.
이런 종류의 종류는 표면적으로는 영향이 즉시적으로 나타나지는 않지만, 실제로는 브랜드의 전체 계획에 관해 있다.소비자의 한정적인 주의력 아래 경쟁이 치열해지고, 특수 시기의 브랜드는 소비자에게 효과적으로 접근하기가 쉽지 않다.
Chanel 은 일찌감치 재각대수는 그들에게 글로벌 소비자들과 소통과 감정을 연결하는 계기로 2017년 브랜드가 청두에서 열리는 이른 봄복각쇼는 미보에 5.6억회 언급되었고, 지난해 상하이에서 열린 글로벌 투어'Mademoiseselle'를 전람했다.프리페(Priv)도 40억 개의 숫자 접촉점이 생겼고, 서울에서 2018년 고급 수공방 시리즈를 재현한 뒤 브랜드는 그해 한국의 성복 매출액이 새로 고조됐다.
지난해 10월 Dior 상하이에서 재각한 2020 봄 여름 성복 시리즈 대수는 처음으로 360°VR 기술을 도입해 텐센트, 시나리오, 화웨이, 털음4대 플랫폼을 동시에 실시했다.10월 20일 오후 3시까지 총 2890만 명에 달하는 관람객이 최근 들어 사치 브랜드의 생중계 기록을 깼다.
현재 불확실한 소매 환경에서 패션쇼라는 마케팅 수단이 중지됨에 따라 브랜드가 ‘플랜B’를 제정하고 살리기 위해 사치품의 장사 논리가 변하지 않고 중금으로 브랜드 마케팅 브랜드의 업적이 더 늘어날 것으로 보인다.
사치 브랜드는 정서가 사교 매체의 전파에 가장 적합한 화폐다. 시대에 따라 변화하는 패션 본질의 변화를 드러내고, 즉 패션은 옷이 아니라 문화적 분위기와 생활방식이다.
경영 형편이 좋지 않은 패션 브랜드에 대해 보답률이 더 높은 디지털 마케팅이 1위로 떠올랐고, 마케팅 예산이 충족한 사치 브랜드는 패션쇼를 종합 자극 게스트 느낌으로 전환하는 마케팅 활동으로 머리의 KOL 의 사교 영향력을 비틀어 화제도와 호감도 측면에서 더욱 큰 연장 공간을 얻으며, 호감도 연장 후 활성화된 활력을 더했다.열도
Chanel 은 6월 초 런던에서 열리는 유치 계획을 적극적으로 추진하고 있는 것으로 알려졌다. 수후 파티, 현지 스타와 유명인과의 접촉 등 다양한 국제 소비자들을 합류하기 위한 이벤트를 추진하고 있는 것으로 알려졌다.이 브랜드는 또 사치품 전업체 Farfetch 와 함께 첫 디지털 창의항목'Boutique of Tomorrow'를 선보여 매장에서 소비자와 판매 보조를 각각 사용해 제품 예약과 서비스 체험을 더해 앞서 Chanel 은 강 붕가의 가장 큰 플랫폼 매장에서 7개월간 실험을 진행했다.
Burberrrry는 런던 패션주간 2020년 추동 대수도 월요일에 동시 생방송을 실시하며'재생기금'설립을 선언하고 인증하는 환경보호 장소에서 패션쇼, Pur 설치 계획 등 일련의 환경보호 조치가 탄소 배출돼 탄소 배출을 이뤄, 호주 신주 삼림 대화는 생태에 따른 파괴적 타격을 보완할 계획이다.
중국에서 가장 의존하는 사치 브랜드 중 하나로, 브루베리는 이번 폐렴 사태가 가장 큰 업계 피해자 중 하나로, 그 연수입 중 40%가 전 세계 각지에서 온 중국 소비자 중 40%가 현재 중국 내륙 64개 매장 중 24개를 닫고 있다.모건스단리는 Burberrry 2019재년 실적이 5% 하락할 것으로 예상된다.
그러나 리카르도 티시시가 부임한 뒤 출시된'B Series'는 어제 위신소프로그램에서 실시간으로 판매되며 약 1만12만 위안의 소가죽가방을 한 시간 만에 빠르게 매진했다.
투자자들의 눈에는 대수를 압송하는 프라다의 처지도 좋지 않다. 이 브랜드는 이미 당분간 중국 내륙과 마카오의 일부 문점, 홍콩 로소가의 기함점도 이미 폐업하고 임대 기간보다 4개월 앞당겨 업계에서 보기 드물다.
캐나다의 왕가은행 분석가는 로게리오 포지모리는 지난해 프라다의 대규모 개혁과 계절적 할인 마케팅을 취소해 시장에 미래 6~12개월 평균 예약 제약을 만들 수 있다고 밝혔다.
이에 비해 전 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 는 이번 역정 앞에서는 담담하고, 상인들의 사유에 대해 돌연 공격에 대비해 충분한 준비를 마쳤고, 깃발 아래 80개 사치 패션 브랜드를 제외한 그룹은 지난해 팝 가수 리너와 새로운 사치 브랜드를 선보이며, 162억 달러로 미국 사치브랜드 Tif 브랜드 Tif파니, 지리적 위치와 제품 범위에서 광범위한 다원화 선택.
LVMH 최고경영자 Bernard Arnault 는 사치품 업계에서 마케팅을 경시하지 않는다면 사치품 시장에 발을 들여놓을 수 없다고 밝혔다.지난해 이 그룹은 마케팅과 판매 방면의 투입은 202억 유로, 전년대비 14% 성장했다.
Bernard Arnault 에 따르면, 전염이 발생한 후 그는 이미 중국 팀과 호흡을 맞췄다. "우리의 첫 반응은 당황하지 말고 냉정하게 분석했다.우리는 현재 업적이 발전할 것을 예측하는 것이 시기상조라고 생각한다.
베인 컨설팅은 최신 보고서에서 의상, 화장품, 사치품 등 가선소비 분야를 포함해 시민이 회복한 후 보복성 소비로 신속하게 반환, 온라인 소매 등 인터넷 관련 업계도 역세기간 고조된 소비자 취득과 전환화로 지속적인 효익을 낳을 것으로 보인다.
이 기관은 역세의 충격에 더 나은 대응을 위해 기업이 관망을 멈추는 것을 건의하고, 즉시 행동이 중단되고, 전염과 종료 후 목표 및 계획을 제정하고 빠르게 실시해야 한다고 강조했다.
불과 30년간 사치 브랜드는 중국 시장에서 치밀하게 몰려들어 중국 쇼, 배후에는 중국 시장 전략적 지위가 급격히 높아지고, 업계의 잔혹한 사실이 문 닫힌 뒤, 또 다른 창문은 바로 열릴 수 있다.'꿈'을 잘하는 분야, 진정한 리스크는 언제나 시장 경쟁에서 뛰어오르지 못한다.앞에 있어요.