패션의 신화가 진짜'종장'으로 넘어가?

Forever21 중국 탈퇴 소문이 자자한 지 두 달이나 됐다.

이것은 실루엣일 뿐이다.

지난 한 해 트렌디한 장사 역사상 가장 어두운 시기에 관점, 파산, 도산 등의 글들이 빈번히 나타나 투자자나 소비자가 인내심을 잃은 것 같다.

패션 브랜드에겐 일찍이 신화가 종영된 것 같다.

1. 패션 브랜드의 집단 패배

Forever21 중국 탈퇴 소문이 4 월의 꼬리에 실추 가 떨어졌다.

중국어 사이트는 모두 폐쇄하고, 천고양이, 경동 플래그숍이 참담한 수습을 받아'4월 29일 전 주문서는 5월 7일까지 환불 신청할 수 있다'는 성명을 남겼다.

소식이 갑자기 와서 진보도 황홀하다.

선상의 참담은 한반점이 보이고, 선 아래 소비는 감탄한다.

9.9의 컬러 순T, 5원 3대 스타일의 귀걸이, 원가 399의 basic 짧은 부츠 49원 집으로 데려갔다.

그리고 스타일과 판이하게 메탈 미니스커트 동물 무늬 코트 교차 밴드 PVC 가슴...모두 20위안이고 만200이 40위안이다.

사실 지난 한 해 H&M, 자ara를 대표하는 빠른 패션들의 상승국면이 개설되고 있다.

지난해 크리스마스 방학 중 초고속 패션 브랜드 부호가 5파운드의 의상이 모두 486건을 팔았다는 뜻이다. 그 경쟁 상대 AS도 10파운드의 원피스와 241건이 다른 디자인의 상의를 판매했다.H&M, 자ara도 연중 최대의 할인 시즌을 시작한다. 슈트룸과 수은대 앞의 장룡.

이에 앞서 영국에서 50년 동안 지속된'빠른 패션'브랜드 톱샵 대외에서는 중국 특허경영 파트너 상품망의 협력을 앞당겨 중단했다고 밝혔다.2018년 11월 중국 시장에서 4년간의 또 다른 영국인'패션'브랜드 New Loook, 하차 선언, 연내에 중국 남은 120여 개의 매장을 폐쇄할 계획이다.

올 상반기, gap 의 실적도 수동적이며 연초 빈번한 관점에서 고관, 아동복 교환, 철점 집단 촉진화, 지속적인 발전에 힘을 쏟지 않고, Old Navy 를 영리'핵심 엔진'의 전략도 실패, 1분기에 전면 퇴진하고 있다.

중국에서 가장 순조롭게 발전한 유니폼 창고, 증속까지 늦춰 지난해 12월 현재 유니클로즈업이 새로 개업되지 않았고, 또 올 8월 말까지 18개의 집 문을 닫을 예정이다.

얼마 지나지 않아 패션 은 각 대형 백화점 전반 을 지탱 하 고 새로 운 상점 은 소비자 를 끌어당기 고 빨리 패션 브랜드 의 가입 불가 한 다.그러나 현재 패션 브랜드가 부득이하게 직면할 수밖에 없는 사실이 소비자들이 점점'버림'이 유행하고 있다는 것이다.점점 더 많은 패션 브랜드 가 '낙락' 캠프 에 가입, 세일, 창고 청소, 관점, 철수 중국...

2. 패션은 젊은이들에게 버림받고 있다

마케케시의 최신 보고가 재미있다. 그 중 조사는 반의 빠른 패션 의상이 1년도 안 된 가운데 버림받게 된다.

90, 00 이후 등 신생세대가 의상 주력 소비층으로 떠올랐고, 어릴 때부터 물질이 충족한 이들은 저가로 대량 생산한 옷에 만족하지 않고 독특한 체험과 혁신 상품을 끊임없이 얻길 바란다.

패션 기관인 쓰리드업이 발표한 최신 보고서에 따르면 여성 소비자 25%는 2019년부터 빠른 패션 의상을 사지 않겠다고 밝혔다. 그중 대부분은 젊은 소비자들이다.Thredup 조사에서 여성 1000여 명 중 58%가 올해 낭비를 줄여야 한다는 의견이 42%로 중고 상품을 구매해 낭비를 줄이겠다고 밝혔다.

신속한 패션의 장점은 저렴하고 저렴한 가격에 있으며, 이 수요가 방대한 산업 뒤에는 엄청난 ‘비밀’이 있다.인터넷이 보급됨에 따라 빠른 시크한 어둠이 점차 밝혀졌다.나비효과 같은 패션 산업에 대한 수치가 한동안 몰려드는 것은 단일문제만이 아니라 산업 사슬의 모든 고질에 관련된 고질이다.

브랜드 노화 로 신생대 에 스며들지 않았다

‘ 빠르고 패션 ’ 이 일어날 때, 대중은 대부분 70, 80 후이다.이미 10여 년, 90, 00 후 세대는 완전히 다른 계층으로, 그들은 제품과 체험 자체를 중시하고 있으며, 비브랜드 효과는 아니다.빠른 패션 브랜드, 시장 새로운 형세, 소비 새로운 세력, 상응하는 경영 업그레이드 메커니즘이 부족해 생존할 수 없다.

제품 의 위치 는 높고 낮 은 안 된다

브랜드의 위치를 살펴보면, 패션은 이미 높고 낮지 않은 상태에 처해 있다.패션 브랜드, 본질적으로는 주로 가격 구동으로 고단 브랜드가 아니다.빠른 패션 포인트 레이아웃의 북상 광심 등 일선 도시, 패션은 이미 사용자 소비 업그레이드의 발걸음을 따라가지 못하고, 채널 아래로 침몰, 동작이 느리고 시장의 기회를 놓쳤다.

‘ 저렴한 패션 ’ 은 제품의 품질이 표준에 맞지 않는다

소비가 업그레이드됨에 따라 이전의 저렴한 소비자를 추구하는 현재는 품질을 더욱 중시하는 것도 ‘빠르고 패션’은 더 이상 유행을 하지 않는다.관련 부서에서 정보 발표를 통해'빠른 패션'은 최근 몇 년 동안 품질 불합격 중재해 지역이 되었다.Forever 21 브랜드는 "제품에 섞여 가짜를 섞고 가짜를 바르고, 다음으로 충실하거나 불합격 상품으로 사칭 합격 상품으로 처벌되었다.H&M 은 중국에서도 질량 문제가 빈번히 나타나 지난해 이래 품질 문제로 5차례 처벌됐다.

또한 빠른 패션 매체에 대한 대량의 폭로와 관련해 사람들은 선명한 패션 산업으로 실제로 많은 허점을 감추고 있으며, 알려진 환경 오염, 노동자 권익 문제뿐만 아니라, 비밀 공급 사슬, 여성 권익 등이 더 많은 질문을 받고 있다.

3. 전형 업그레이드 소셜 종초 플랫폼

자신의 곤경에 직면하여 패션도 자구운동을 일으켰다.

가장 눈에 띄는 것은 여러 가지 불쾌한 연명 수이다.

상반기 유니폼은 중국 시장을 누비고, KAWS 와의 합작으로 중국에 매입식의 광쟁 효과를 일으켰고, 이날 카운터 위 카우스 엑스 유니폼은 모두 뺏기고 모델의 이 옷도 벗겨졌다.패셔니스타의 H&M 도 앉을 수 없다. 618 전날 사상 최양심의 콜라보레이션 시리즈, H&M & M & Gambattist Valli 선녀스커트, 프리미엄 KAWS 연명으로 또 다른 고위 브랜드 & Other Stoories를 중국에 끌어들일 계획이다.

사실 전기 업체는 빠른 패션에 대한 충격도 커지고, 선 아래의 흐름이 점점 적어지고, 짧은 동영상, 생중계 유행, 빨간 책, 더블 떨리는 보급, 왕홍KOL 의 벨트 능력이 부단히 강화되고, 시장 경쟁이 더욱 파편화되고 있다.

빠른 패션 목표 그룹은 젊고 구매력이 낮고 옷차림이 불안정하며 타오왕레드 브랜드의 충격을 받기 쉽다.

이런 상황에서 새로운 이미지의 새로운 영역은 빠른 패션의 전환 목표가 된다.예를 들어 자ara는 2019 봄철 광고 상단에 와서 간결한 고급감으로 진발하고, 천희세대 소비군체의 취향에 순응한다.심지어 모델을 초청한 적이 없는 것은 90후 스타인 주동우와 오뢰가 대중화구 브랜드 홍보대사로, 천고양이 플래그숍에서 스타를 예매하는 등 상반기에는 화장품을 새로운 성장으로 본다.

한편, 카라는 인스타그램에 대한 소비자들의 유행에 대한 소비자들의 견해를 더욱 깊이 파악하기 위해 각 연령대 디자이너를 초빙해 분석했다.한편 온라인 방송인 플랫폼도 디자이너를 위해 디자인 영감을 제공했다.배경 데이터는 소비자가 쇼핑을 할 때 검색하는 키워드를 이해해 트렌드를 추정할 수 있다.

물론 유니폼과 KAWS 가 함께 하는 마지막 연명은 티저 영상과 티저 스타 왕훙의 미리 예열에 나섰다.

최근 연합 토르는 트렌드를 일으켰고, 사용자가 좋아하는 UT 를 입고 다양한 창의적인 영상을 제작했다.비디오 콘텐츠에는 UT 를 입고 애니메이션 캐릭터를 재현해 고전 애니메이션 추억을 불러일으켰다.도전전을 치르는 최종 목적은 사실 세계 신세대 젊은 소비자들이 UT 에 대한 브랜드 인지와 구매 의향을 키우려는 것이다.