사치품이 스포츠 브랜드와 상호 관련이 없는 테두리가 잦은 이유는?

사치품이 스포츠 브랜드, 조류 문화를 한정적으로 판매하는 협조는 인터넷 시대 소비 추세에 순응하는 것이다.구화 문화의 대화는 꽤 두터운 상업제국을 늘리고, 2018년 구두2급 시장의 거래액은 이미 600억 위안, 니키와 adidas 가 브랜드인 이 트렌드 사업의 하나다.

adidas Originals 연합 프래다가 선보인 프리디데이 에이디스 한정 합작 시리즈 제품은 12월 4일 공식 발매, 슈퍼스타 신발과 볼링가방 묶음으로 판매하며 독점의 한정 25950원.

채서곤, 양멱, 정정, 맹미기, 진달래, 위대훈 등 스타들의 상체 PRADA FOR ADIDAAADAAAS의 시리즈를 빌려 스타의 열도를 높이고, 이번 연명 시리즈에 사교 화제를 높이고, 상위선에서 상품이 한몫했다.

우연적으로 양측 상대 조단과 다이오도 이번 주에는 양측 협력 시리즈를 최종 확정했다. 기대를 모았던 조단과 다이오와 연결 신발 Air Jordan I High OG DIOR 도 베일을 벗고 이태리의 양질적인 소가죽, 유백과 옅은 회색이 서로 교차돼 회색은 Dior 경전 배색이다.

이 신발은 내년 4월 Dior 지정 정품 매장에 상륙해 판매액이 2000위안에 육박하며 국내 디자이너 매장에서 예약을 받을 예정이다.

연명은 이미 현재 마케팅 일반적인 수단이 되고 있으며 1 + 1 > 2 의 브랜드 효과가 생길 수 있기 때문이다.스포츠 브랜드는 연명과 가까운 분야 중 하나와 트렌드 브랜드, 아티스트, 디자이너, 가수, 스타 등등 다양한 연명으로 대중들의 ‘심미지침’이 있다.

Jordan 과 Dior, adidas, Prada 의 연명 협력 제품은 복잡한 디자인이 없고, 제작공예는 사치품 전통 공예 제작으로 제작돼 양측 로고, 제품의 이념이 더 많은 양의 문화적 계합으로 간결한 디자인이 대중의 질의혹을 불러일으켰다.

모형상 꽃빛을 바꾸고 로고를 찍는 것은 다 끝났다. 영혼이 없는 것은 아니지만, 입에서 이렇게 말하는 사람도 있다. ‘정말 향기롭다’며 먼저 지불하는 사람도 있다.

사치품과 스포츠 브랜드는 서로 상관이 없는 테두리처럼 이어지는 연명 동작을 통해 어느 정도 서로 가까워지고 있다.

이 사치품은 스포츠 브랜드의 풍조를 포옹하는 것은 이례적이지 않고, 천희연초부터 시작됐다.2001년 Chanel 은 리보k 인스타덤퍼리와의 글로벌 협력, 2005년 PUMA 와 Alexander Mcqueren의 연명으로 알려졌지만, 가장 잘 알려져 입소문과 효과적인 연명을 얻고 있으며, 2017년 Louis Vuitton 과 Supreme 첫 호흡을 맞춘다.

이 같은 콜라보레이션은 LVMH 그룹에게 14.6%의 판매 증가액을 가져왔다. 아이템은 2급 시장에서도 원가 8배 이상의 가격으로 잘렸다. 동시에 LV 도 젊은이들의 마음속에서 가장 트렌디한 사치 브랜드가 됐다.

이후 LV 는 브랜드의 젊음화 기호에 힘쓰고 있다. 예를 들어 중국 젊은이들의 조류 거래 플랫폼 ‘독’과 ‘영웅연맹’ 신규 히어로 키아나, 세나의 새 피부와 호흡을 맞추며 최근 키아나 피부를 모티브로 매니지먼트로 현실과 허상 사이의 교량을 늘려 화제성 연명대금을 다시 선보이며 더욱 큰 토론을 일으켰다.

사치품은 스포츠 브랜드, 조류 문화를 한정적으로 판매하는 협력을 선택하는 것도 인터넷 시대 소비 추세다.구화 문화의 대화는 꽤 두터운 상업제국을 늘리고, 2018년 구두2급 시장의 거래액은 이미 600억 위안, 니키와 adidas 가 브랜드인 이 트렌드 사업의 하나다.

천희세대는 소비주력군이 되고 있으며, 사치품이 의존하는 고전, 우아하고 고급스러운 전통적인 이미지로 젊은이들과의 보드, 서핑, 힙합 등 길거리 문화는 크게 다르게 스포츠 브랜드가 핵심이고, 젊은이들의 마음속에서도 직접적으로 스포츠 브랜드와 협력해 사치품의 대중 범위를 넓힐 수 있다.

무엇보다 양측이 합작할 때는 사치품의 공예 제작기준을 채택해 천원가의 스포츠 브랜드와 합작했지만 판매가격은 여전히 사치품의 격조를 줄일 수 없고 운동품의 등급을 높일 수 있다는 점이다.

미래에 더 많은 사치품이 스포츠 브랜드와 연명 대군에 가입할 수 있을까?마케팅 차원에서 이것은 거의 손해를 보지 않는 매매이다. 브랜드측에게는 이런 좋은 마케팅 방식을 포기하지 않을 것이다.

소비자들에게 이 ‘연명폭탄’은 얼마나 오래 지속력을 가질 수 있을지, 브랜드를 어떻게 연명 이야기를 잘 할 것인가.