Lulemon은 왜 다국적 화장품?

최근 캐나다의 유명 요가 트레이닝복 소매상 Lulemon 노로몽은 미용과 개호산업 진출을 선언했다.

Lulemon은'selfcare'라는 미용과 신체 케어라인을 선보이며 스포츠인으로 디자인된 보습크림, 샴푸, 드라이클렌징 샴푸 등의 제품을 주로 제공했다.

‘selfcare ’의 제품은 천연 성분을 강조하고 동물 유지, 방부제, 황산염이 포함되지 않는다는 것으로 알려졌다.

포장에서도 선수들의 수요에 따라 디자인됐다.

이에 대해 Lulemon은 앞으로 더 많은 운동 우호형 케어 브랜드와 협력해 이 제품 라인을 계속 확대하겠다고 밝혔다.

Lulemon 화장품 개척 업무도 2018년 전략 방향을 조정했다.

Lulemon은 더 이상'요가 브랜드'라고 자부하지 않고'건강생활 방식을 영감으로 하는 스포츠 브랜드'다.

이를 위해 Lulemon은 남성 시장에 대한 개발도 커졌다.

LulemoCEO 맥도나 전 실적 발표회에서 남성복 영역의 확장은 미래 최대와 가장 흥분된 성장 영역이라고 지적했다.

남성 제품선은 Lulemon의 다음 중점 업무로 202020년 10억 달러를 달성하며 전체 목표 소득 40억 달러의 25%를 차지한다.

현재 남성 제품은 총수입의 20% 를 차지한다.

하지만 업계 인사들은 Lulemon의 발전에 대해 "Lululemon 은 그동안 남성복 라인을 늘려 야드웨어 핵심 주업으로 볼 수 있다. 지금은 스포츠 화장품 분야에 걸쳐 스포츠, 범한 패션의 의미가 있다. 현재 전문 화장품도 화장품 업무를 운반하고 있지만 여전히 신중하고 관망 상태를 넓히거나 관망하고 있는 것은 작은 시장이다"고 우려했다.

업계 인사들이 Lulemon에 대한 우려는 무리가 없다.

얼마 전 퍼레아는 광저우에서 핑크 헬스장 인스타그램 인스타그램 &카프를 열었다.

INS.BAHA 는 주로'90후 '젊은 소비층을 향해'운동 메이크업'으로 자리매김했다.

2017년 2월 미국 뷰티 브랜드 타테와 스프란드와 호흡을 맞춘 신규 트레이닝 메이크업 라인인'허ustle &Glow '시리즈를 선보였다. 평가 뷰티 브랜드 e.l.f. 또한 전문 스포츠 화장품을 선보여 운동할 때 메이크업을 벗지 않도록 도와줬다.

'Lulemon이 화장품 개척 업무를 통해 다시 한 번 대중에게 다가와 주변 업무를 구하고 있으며, 측면에서 반영되고, Lulemon의 소중시장은 이미 병목을 만나 폭넓은 스포츠 용품을 더하면 새로운 증가점을 찾아볼 수 있다.

하지만 확장 과정에서 자신의 DNA 를 어떻게 활용해 요가 스포츠 이야기를 잘해야 소비자가 구입할 수 있다 "고 말했다.

패션 산업 투자자, 우의 국제 CEO 양대균 지적.

Lulemon은 Chipwilson이 1998년 캐나다밴쿠버에서 창립해 요가 계발하는 전문 트레이닝업체인 것으로 알려졌다.

2000년 11월, Lulemon은 밴쿠버 키질라노 (Kitsilano) 길거리에서 4번째 길 (West4thAvenue)에서 독립적인 매장을 개설했다.

2007년 Lulemon이 출시되었습니다.

2007 -2008년 Lulemon 매출액은 3억 5000만 달러에 달하며 113개 전문점을 개설했다.

Lulemon의 디자인은 여성을 위해 요가를 할 때 입는 것이다.

오늘날 Lulemon은 요가, 달리기, 자전거, 훈련과 대다수의 땀을 흘린 운동 설계도 한다.

몇 년 동안 이미 많은 스포츠 의상 브랜드에서 뛰어났다.

올 3월 Lulemon은 최근 6년 동안 가장 강력한 휴일 판매 재보를 발표했다. 이 중 4분기 매출액은 연간 총액의 1 /3 이상으로 전년 대비 26% 증가하고, 이윤 매출은 예상을 넘어, 공휴일 시즌 강력한 판매업체가 10억 달러를 앞당겨 목표를 달성했다.

Forbes 분석가 Andriacheng은 스포츠 브랜드들이 경계해야 한다고 밝혔다. 캐나다 요가 브랜드 lululemon 의 전략이 요가복 이외의 범위로 이어졌으며 미래나 직접 Nike, adidas, UnderArmour 경쟁에 참여했다.

Lululemon 의 시점에서 보여준다.

2018년 중순 글로벌 스포츠 브랜드 중, 시가가 클리몬의 경우 나이크와 아디다스 밖에 없다.

반면 2017재년에 따르면 UnderArmour, 파마, 스케치의 체량은 Lulemon보다 높지만 그 시가가 100억 달러를 넘지 못했다.

하지만 Lulemon은 중국 시장의 개척이 신중하다.

2013년 Lulemon은 베이징과 상해에서 동네를 구성했으나 3년 만에 Lulemon의 브랜드 독립 매장에서 본격적으로 중국에 입주했다.

현재 Lulemon은 중국 내륙 시장에서 19개 매장을 보유하고 있으며 미국 본토의 약 250개 매장에 비해 큰 차이가 있다.

Lulemon은 중국 시장에서 시수전기상 업무를 시작하고 있지만 시장을 개척하려면 비용이 많이 드는 원가 등의 문제다.