3분기 대 중화구 증수 24% + 세전 이윤 증가 3성 증가, 나이크는 여전히 원가를 통제해야 한다

중국 시장의 수요는 여전히 강하지만, 나이커는 이 지역에서 고침과 염려가 없는 2017년 중화 판매가 29% 급증한 아디다스는 아태시장 계획을 발표했다. 상하이를 아태신 본부로 설치해 세계 최빠른 시장의 업적을 늘리기 위해 전체적으로 인내크를 따라가길 바란다.

나이크그룹은 3월 23일 2018년 3분기 실적을 발표했다.2018년 2월 28일까지 나이크는 전년 대비 7% 에서 89억 84억 달러로 분석사가 예상했던 888.5억 달러를 넘는다.

미국 세제 개혁의 영향을 받아 나이크 3분기 적자 9억 2100만 달러에 1주당 57센티가 났다.금융데이터 회사 Fact 데이터에 따르면 이 회사는 지난 한 번 분기 적자를 발표한 것은 1998년이다.20억 달러의 세수 지출을 공제하고, 주식 수익은 68센트보다 15센트보다 더 높았다.

이번 분기, 중화 시장이 다시 큰 포인트가 됐다.직면소비자 계획 (Consumer Direct) 을 받아 2자릿수 (Offense) 의 추진을 받아 대중화구 마케팅은 13.36억 달러로 전년 대비 24%, 15분기 연속 2자릿수 증가했다.이 지역의 세금 전 이윤은 전년 대비 30% 증가하여 4억 96억 달러에 이른다.

그러나 나이크는 북미 시장의 효익이 여전히 뚜렷하게 회복되지 않고, 3분기, 본토시장의 매출은 동기 대비 6% 하락했다.이 지역의 신발류 판매는 여전히 약했고, 의류 판매 증가는 동기 대비 지평이다.나이크 최고경영자 마크 패크 (마크) 씨는 재보에서 “ 3분기 (3분기) 는 북미 추세가 역전될 조짐이 보인다 ” 고 말했다.

이에 대해 네크그룹 수석 재무관 앤디 캄피은 (Andy) 는 데네크 (andy) 가 분석사와 투자자에게 이 브랜드는 북미의 매출액이 2019재년 상반기 증가할 것으로 예상되고 있으며, 현재 재고 상황은 이미 북미의 주문서가 증가하고 있다.

이외에도 나이크는 유럽, 중동과 아프리카의 매출액이 전년도 19% 증가했으며, 아태와 라틴 아메리카는 13% 성장했다.두 지역의 표현이 비교적 뛰어나다.

대중화 지역, 유럽, 중동, 아프리카 지역의 추진 아래 나이크 브랜드의 매수가 85억 달러로 전년 대비 4% 올랐다.기내 브랜드의 광위의 경영은 4억 83억 달러로 8% 하락했다.

털이율은 70개에서 43.8% 까지 하락했고, 나이키는 주로 외환 환율의 불리한 변화로 일부 제품 원가 하락에 의해 상쇄되었다.나이크가 9분기 연속 모금리가 떨어지면서 가격전과 경쟁 상대에게 맞서고 있다는 점을 주목할 만하다.

재보에 따르면 판매와 관리 비용은 전년 대비 11% 에서 28억 달러가 늘어난 것으로 나타났다.마케팅 비용이 증가하는 영향으로 수요 창출비 비용이 전년 대비 15% 에서 8.62억 달러로 증가했다.운영 비용이 9% 에서 9억 달러로 늘어난 이유는 관리 비용 증가 및 지속적으로 글로벌 디지털 업무와 니커플러스 회원 계획입니다.

세금 전 이윤이 12% 에서 12억 달러로 하락한 이유는 전 세계 대부분 구역 수입이 강하지만, 모금리 하락, 매출과 비용 상승의 영향을 받아 상쇄되는 원인이다.

수익과 매수가 분석사를 초과하는 것으로 재보가 발표한 이날 나이크 회사의 주가가 반반 거래에서 5% 올랐다.

나이크는 18일 테레보 에드워즈 (Trevor (Trevor) 브랜드의 이직 (Edwards) 을 발표하고 올 8월 정식으로 퇴직할 것이라고 밝혔다.월스트리트저널에 따르면 CEO 마르크 파크는 내부 직원들에게 보낸 메일에 따르면 그룹 내부의 일부 일부 인내의 핵심 가치에 부합되지 않은 행위보고를 받았지만 에드워즈나 다른 관리에 대한 언급은 하지 않았다고 밝혔다.앞서 에드워즈는 마르크 파크의 잠재적인 후계자로 여겨졌다.

3분기 실적은 중국 시장의 강력한 수요를 계속 나타내지만, 나이크는 이 분야에서 큰 베개가 아니다.

2017재년, 제1호 경쟁 상대 아디다스는 중화구 매출액이 29% 급증했다.3월 14일 아디다스는 아시아태평양 시장의 새로운 계획을 발표해 상하이를 아태구 새 본부로 설립했다.독일 브랜드는 세계에서 가장 빠른 소비시장의 업적을 늘리기 위해 전체적으로 내키는 것을 희망한다.

두 거물 브랜드가 중국 시장 점유율 쟁탈전이 여전히 지속적으로 심해질 것으로 보인다.