고급 브랜드 속옷 수요가 날로 증가하다

2013년, 부인할 수 없이속옷 시장역시 니트 업계에서 가장 소비 잠재력을 갖춘 시장이자 가장 강력한 수요다.속옷 시장이 점차 세분되면서 속옷은 수요에 따라 주로 문흉, 팬티, 가정복, 보온내의, 플라스틱 속옷, 정취 속옷 6종류로 나뉜다.그중 가슴은 속옷 소비의 60%를 차지했으며 속옷의 중량이다.어떻게 이 신흥의 황금 시장을 발굴합니까? 최근 몇 년 동안 국내외의 속옷 브랜드는 끊임없이 ‘ 앞으로 나아가 ’ 하고 많은 기업들이 중고급 시장에 진출하기 시작했다.이들 기업들은 현재 고단화 발전의 상황에서 상대적으로 성공적인 사례도 있고 실패한 사례도 있다.업계는 속옷 브랜드의 고단화를 어떻게 생각하는가? 미래의 전망은 어떠한가?

뉴스 재방

빅토리아의 시크릿 (빅토리아의 비밀), 글로벌 여성들을 뒤쫓는 속옷 브랜드, 해마다 빅토리아의 비밀 속옷 발표회에는 패션여성의 패션이다.Fantasy Bra (판타지 브래지어)는 빅토리아의 비밀이 매년 출시되는 천가 문흉이다.빅토리아의 비밀 판타지 문흉이 1996년에 탄생해 2000년 허풍 정상에 이르렀고, 이 문흉은 각종 수공으로 베어낸 보석으로 1300크라의 가치 300크라의 다이아몬드 및 태국 루비들이 박혀 있어 1500만 달러의 가격으로 판매됐다.

빅토리아의 비밀로 내놓은'천가 문흉'은 속옷 브랜드의 고단화 열풍을 일으켰다.2012012년4월26일 오후 마마오 ·베베베니니스인속마음을 흔들흔들흔들한 막을 선보, 이탈톱속속속옷 브랜드, 영국 고단내옷 브랜드 킹론로ch앤드앤드랜드슨 (김앤앤드드드드앤데데데시마), 베에데데버데벨벨로니카 (퍼드 벨로니카라카라카라), 리디와이젤리크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스탈 (크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스카드), 첸론론론론론론란란란란란란란란란란란란란란란란란란란란란란란웨웨웨데데데데데데데니카), 리리리리크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스크리스영향력.

이번 행사는 상하이 고단 브랜드 속옷 전시회 조직위원회가 2011년 상하이 ·황포강 호화 유람륜 속옷 쇼에 이어 연도 속옷 ‘안녕, 상하이 사장 ’에 이어 중파운드가 출격한 또 하나의 역작이다.전시회 는 중점 으로 국내외 고품질 브랜드 속옷 기업 을 향하여 고단 브랜드 내 를 창립하였다옷무플랫폼은 브랜드 발전 이념, 제품 디자인, 브랜드 문화 및 마케팅 및 마케팅 및 보급.전람회의 최종 목적은 단지 하나의 무역 전람으로 대중 앞에 나타날 뿐 아니라 브랜드 와디자이너말하자면 이 거대 고단 내의 브랜드 시장에 통한 필수 경로로 중국 고단 속옷 브랜드 미래 발전 방향으로 전망적 탐색 을 내뿜고 있다.

현재 생활 수준이 높아지면서 중국 여성들은 비교적 높은 구매력을 갖고 있어 국내외 많은 속옷 브랜드들이 잇따라 고급스러운 원단, 독특한 재단, 최신 기술 등을 골라 소비자를 끌어모으고 있다. 빅토리아의 비밀, 에틸, 에디핀, 에브린 등 속옷 브랜드를 뛰어넘으며 창의적인 디자인으로 여성에게 순수하고 스타일리시한 심미체험을 중시하고 있다.2011년 전년과 2012년 전 3분기 전국의 중점 대형 소매업체 속옷 종류 상품 소매량이 전년대비 3.19% 와 1.09% 로 늘어난 것으로 집계됐다.현재 중국 속옷 산업의 발전 현황은 경제 발전과 소비 업그레이드가 가져온 거대한 소비 증가량이다. 이는 중국의 소비자들이 패션에 대한 이해가 경제의 빠른 성장에 따라 변화가 일어나면서 유행세를 포함하는 것이다.

중국의 고단 속옷 시장이 끊임없이 확장되고 있다.중국의 속옷 시장은 연간 1000억 이상 매출을 하고 있으며, 매년 20% 가까이 증가하고 있으며, 이름으로 불린다.복장업계의 마지막 황금 시장.전체 시장에서 여성의 속옷은 60%를 차지하며 전체 속옷 업계의 무게가 되었다.시장 경쟁이 치열해지면서 원가 상승, 속옷 가격의 점차적으로 투명화, 국민 경제수준이 점차 높아지면서 중저단속옷 제품의 점유액이 갈수록 점령되고 있다.중고단 속옷의 수요는 갈수록 높아지고 있으며, 시장점유율도 높아지고, 중고단 속옷의 성장률 수준은 중저단 속옷의 수준을 넘어설 수 있다.

중국 시장에 진출하고 싶다는 국제적 속옷 브랜드가 많아 중국 소비자들이 나날이 부유하고 있지만, 그들도 모두 가격 의식이 있다.그들은 단순히 저렴한 상품을 선호하는 것이 아니라 좋은 품질을 위해 비교적 높은 가격을 내고 싶어한다.특히 국내 일선 2선 도시의 속옷 소비시장의 고도의 경쟁 아래 소매상이 끊임없이 영역을 확장하고, 국내 외의 신상브랜드들이 고급 시장의 경쟁 폭풍에 뛰어들게 한다.여성은 여전히 주요 목표 소비군이다. 여성 소비자의 1인당 소비량이 많기 때문일 뿐만 아니라 중국 여성들이 남성 반려자의 구매 행위를 좌우할 수 있기 때문이다.

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워켈 ——잠금 중단 소비층

2012 년, 워켈은 중국 중단시장을 겨냥해 새로운 속옷 브랜드 로즈를 선보였다.6월 22일 첫 장미 전문점들이 베이징에서 선보였다.이 브랜드는 20세 ~28세에 패션이 예리하고 품질을 추구하는 젊은 여성을 확정하고 연말까지 베이징에서 더 많은 지점을 개설할 계획이다.지난 2013년 상하이, 성도, 광저우 등 다른 국내 1차선 도시에 대거 로즈샤 내의 전문점의 커버 범위를 넓히고 있다.월켈의 목표는 2014년 말 중국에서 130개의 로즈샤 속옷 전문점을 갖고 있으며 매출이 1280만 달러를 달성하고, 회사가 중국 판매총액의 50%를 차지하고 있다.

로샤는 프랑스어에서 비롯된 로샤는 사랑과 행복을 상징하는 장미, 벨리의 아름다움과 매혹적인 여인을 대표한다.브랜드 DNA — 패션 트렌드를 장악하고 창의적인 섹시한 디자인을 만들어내고 편안, 합심 합체, 친민 가격, 고품질 높은 가격대비.

사치 속옷 브랜드에 비해 장미샤 속옷의 가격은 50%~70%입니다.문흉 최고 판매 가격은 28.20달러, 팬티 최고가 12.50달러다.

월가얼의 핵심 소비군은 고소득 소비자로 꼽았지만, 로즈는 친화력 있는 가격으로 쾌락내의 철학을 중국 젊은 여성에게 전달하기를 바란다.현재 중국 여성의 속옷 선택은 일반적으로 두 개의 극단으로 달리고 있다. 보통 속옷이나 고가 사치 속옷을 선호한다.월켈은 중단 제품에 대한 소비자들의 수요가 큰 발전 공간이 있다고 밝혔다.

연모 ————수영복 중의 드레스

2012년 3월 31일 베이징 798예술구 제1작업장 안에서 2012 수영복 발표회가 피어났다.이 한기가 끼치는 봄날 저녁, 애모는 사람들에게 ‘유람륜의 패션 파티 ’를 가져왔다.

리우 열무 시리즈가 첫째로 돌격해 온 아마존의 상쾌한 공기, 원시우림의 매혹적인 모습이다.이어 ‘탑도 레이스 ’라는 시리즈 속 복잡한 펀칭 레이스, 자수, 판무늬 솜씨가 눈에 띈다.'로맨틱 선핸드 '시리즈는 각색 세수 효과를 거친 데님 감관.천블루 화이트 스트라이프의 스웨터 스타일, 리벳, 핀, 항해 배지 등 원소를 더해 짙은 해군 풍을 자아냈고, 카톡 패턴의 융입, 제품의 재미와 즐거움을 더했다.'빨간색 열정 '시리즈에서 디자이너는 빨간색 플래시 원단을 활용해 금속 재질로 장식할 수 있다.

발표회 이후 장홍우 감독을 애모 디자인한 장홍우 감독은 현재 많은 사람들이 섬세한 삶의 즐거움을 잃고 자신의 생활 리듬을 획기적인 기분을 잃고 무미건조하고 답답했다.이번 발표회는 ‘리우열 댄스 ’, ‘로맨틱 선손 ’, ‘탑투레이스 ’, ‘빨간 열정 ’이라는 네 가지 주제를 통해 격정과 풀어주기 바란다.

　에블린 ——합리적인 고소비를 겨냥한다

EBLIN (에블린)은 한국 에랜드 (애틋)그룹에서 패션 원소와 클래식 특색과 결합된 법식 패션 속옷 브랜드, 기본 이념은 유순하고 사치, 신조, 고급스럽다.EBLIN 의 이름은 아름다운 프랑스 귀족 여인의 이름에서 나온 것이다.이 가운데 E = Elegant, B = Beautiful, LIN = Lingerie.'에블린'의 브랜드 이미지는 프랑스 귀부인의 화장실로 전체적으로 섹시하고 고급스럽고 신조와 우아함을 표현한다.

‘에블린 ’의 목표 고객은 25세 정도 로맨틱하고 럭셔리한 스타일을 선호하고 패션이 있는 도시 여성에게 정교하고 아름다운 고전적인 기질을 부여하는 기초에 현대적 감각과 도시감을 갖췄다.이브린은 고객들에게 고급감과 합리적인 가격대를 제공하는 ‘ 에브린 ’ 즉 ‘ 합리적인 고소비생활 ’ 을 대표했다.이집블린 제품은 자카드 직물과 레이스 장식을 많이 채택하여 주로 파티의 고상한 문화이다.색상은 주로 아이보리, 피부색, 복숭아, 검은색, 흰색, 보라색, 레드, 네이비, 골드, 실버 시리즈 등을 사용한다.

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편집

사람들의 삶의 질적 향상과 소비의식의 각성에 따라 소비자들은 속옷에 대해 더욱 중시하고 있다. 특히 여성들이 속옷에 대한 요구도 높아지고 있다.속옷 고급화, 패션화, 개성화, 속옷 시장의 업그레이드 변화의 중요한 특징이 되고 있으며, 소비자들은 고단 브랜드 속옷에 대한 수요가 날로 늘어나고, 이미 속옷 기업이 시급히 해결해야 할 문제가 되고 있다.고급스러운 속옷 브랜드는 과거 외국의 속옷 브랜드의 대명사로 최근 들어 국내 브랜드가 발전함에 따라 점점 성숙해지고 있는 속옷 브랜드들이 자신의 특색으로 고급스럽게 나아가기 시작했다.소비자들은 국내의 속옷 브랜드 고단화 전략에 대해 전체적으로 긍정적이고 지지하는 태도를 가지고 있으며 미래 전망도 믿음과 기대를 갖는다.하지만'품질'은 여전히 속옷 브랜드 고단화 도로가 성공할 수 있을지 부정할 수 없다.우선 소비자들은'품질 향상'이 고단화 로고, 그 다음으로 소비자가 가장 걱정하는 것도 국내 브랜드 제품과 같은 가격의 수입 제품'질적 차이'다.그래서 국내 속옷 브랜드 고단화 경로, 우선 품질 향상의 경로로, 품질을 착실하게 만들어야만 소비의 인정을 받을 수 있다.

업계 장원발전으로 볼 때 양세빈 중국 니트공업협회 회장은 내의산업의 핵심 추진력으로 미래기업과 브랜드 발전의 핵심 경쟁력, 문화는 기업, 산업과 국가가 글로벌 경쟁에서 위치를 결정했다.현재 글로벌 범위는 이미 업계의 동질화 추세가 나타났고, 우수기업은 이미 제품 품질과 마케팅 모드로 전 세계 위치를 문화로 발전시켜 기업의 흥쇠 성패를 결정할 관건이다.현재로 보면 국제 유명 속옷 브랜드는 자국 문화를 패션에 융합한 것이 아니다복식제품 중에는 깊은 문화적 내포와 선명한 민족적 특색을 가지고 있다.중국 내의도 본토문화를 기업 브랜드로 발전하는 초석으로 자신의 독특한 문화를 형성하고 그 내포를 풍부하게 하고 자신만의 장점을 침전해야 한다.그 다음으로 기업과 브랜드 자체의 특징을 파악하고, 스타일화, 시장화와 문화개념의 적절한 융합을 가해야 한다. 기업 자체의 특색과 독유의 브랜드의 특징은 기업의 발전의 기반이지만, 소화, 승화가 일정한 스타일과 문화를 형성하는 것도 이 브랜드의 시장점유율과 기업의 업그레이드에 영향을 줄 뿐만 아니라 소비자도 기업의 가치를 평가하기 어렵다.