조롱박형 사회 에서 브랜드 의류 의 발전 기회

　　'조롱박형'과'올리브형'보다 더 변덕스럽고 불안정

10년의 고속 발전을 거쳐 중국복장업계 가 조정기 에 접어든 ‘ 지팡이 ’ 특징: 고원가 가 이미 업종 상태 가 되었고, 비용 상승 이 가격 상승 을 촉진 했지만, 가격 상승 은 매출액 증가 를 초래하였지만, 판매 수량 의 급속 하락 을 초래하기 시작했고, 국제 주문서 가 이동하기 시작했고, 생산력 과잉 이 나타나면서, 상반기 업계 데이터 지표도 이상적이지 않다 ….

중국은 국제브랜드를 할 수 없고 시도도 할 필요가 없다고 말했다.아니오, 정반대로, 앞으로 10년은 아마도중국옷국제 브랜드의 새로운 기회를 조성하다.

　　조롱박형 사회

지난 10년 동안 중국은 경제 규모에서 세계 2위가 되었지만 사회 재부 구조에서 보면 피라미드형 사회구조를 깨뜨리지만 중산층의 두께가 원활하지 않아 이상적인 올리브형 사회도 아니며 일본학자 대대로 묘사한 M 형 사회도 다르게 사회구조와 소비형태상 표현이 복잡하고 다양하고 갈등과 충돌이 있을 수도 있다. 조롱박형 사회로 현황과 추세를 이해하는 것이 더 정확하다.

부유한 계층은 이미 형성되어 직접적으로 이끌었다사치품的旺销，会进一步推动中国成为最大的奢侈品消费市场;实现财务自由的中富阶层开始追求更有品质的生活，但是也面临这样那样的瓶颈;跨越了小康的中产与准中产阶层来不及庆幸自己成为社会中坚，就变成了尴尬的夹心层，看上去收入不错、生活质量也挺高，但是支出很多、压力也很大，甚至不小心沦为房奴、车奴;中国正在进行着有史以来最大规模的城市化进程，形成了庞大的劳动力资源，这个阶层收入虽然相对较低，但是品牌消费意识已经逐渐觉醒，有着强大的整体购买力，这为“时尚下乡”带来了巨大机会，一二线城市的城乡结合部和三四线城市，正逐渐成为国际品牌和本土品牌直接竞争的重点区域。

'호로형'과'올리브 타입'에 비하면 더욱 변덕스럽고 불안정하고, 30여 년 동안 개혁 개방을 거쳐 중국은 이미 많은 유리한 조건을 쌓았고, 지금은 급속히 업그레이드, 소득 분배 구조를 조정하고, 중산층의 두께와 넓게 확대하고, 소비 내수를 통해 성장, 성장 질량을 높이고, 사회적'박형'이 안정적인'올리브 형'으로 바뀌고, 이런 심층 구조의 변화는 브랜드의 발전에 중요한 기회를 가져왔다.

역사적 경험에서도 이런 기회를 볼 수 있다. 1인당 소득이 3천달러를 넘어선 이후 소비구조와 소비심리가 크게 달라질 수 있다. 중국의 현재 소비구조는 미국 70년대와 비슷한 것으로, 브랜드가 조성과 발전하는 중요한 시기다.많은 미국 소비 브랜드도 7080년대에 성장했고, 예를 들어 래퍼 레이어링이 1967년, CK 가 1968년 창립했으며, GAP 는 1969년, DK가 1988년 창립했다.

　　'위험 '중에'기'가 있어요.

2012, 유럽과 미국 경제 위기는 여전히 계속되고 있으며, 중국 GDP 의 증가폭도 3년 만에 처음으로'파팔'에 직접적으로 의류 업계의 발전에 영향을 미치고, 대외 무역 주문서 부족, 내수 요구 사항, 전체 데이터 표현이 좋지 않아 발전의 속도는 불가피하지만, 이 역시 심층 조정과 변화의 기회를 가져왔다.

원가 상승, 임대료 상승 압력 하에 성장 속도가 완화되면 의류 기업의 전통적 박리 다매 패턴의 문제가 나타나, 재고는 소화, 털 이율이 끊임없이 떨어지고, 점포, 브랜드의 조방식 노선을 많이 개설하기 어렵다.의류 기업들이 더 적극적으로 사고와 최적화 구조를 조정할 수 있도록, 문화의 내포에 집중해 브랜드의 부가가치를 늘리며 정세화 관리를 통해 효율을 높여 이윤 수준을 확보하고, 무작정 규모와 판매량을 확대하는 것이 아니다.

80, 90 이후 신입생 세대 소비 집단의 성장을 동반해 새로운 중산층이 흥기하고 있다. 개혁 개방 후 성장한 세대, 장양 개성, 자아 강조, 더욱 독립, 추구 효율, 인내심 부족, 평가, 호화도 좋아하고, 소비 경험도 중시하고, 브랜드의 내포를 중시하는 것도 미래 시장이 더욱 세분화되고 있다.

사실상 업계에 많은 브랜드가 소비구조에 능동적으로 적응하는 변화로 고단시장을 정비해서 세분분야를 정경하여 좋은 효과를 거두었다.例如，深圳女装吉祥斋，以传统文化为根基，专注于中式女装，售价不菲，坚持精品路线，将古典与时尚融合在一起，是极具特色的高端女装;广东品牌比音勒芬，巧妙切入高尔夫服饰领域，推动健康生活，展现时尚运动，价高质优，很好的将专业化于生活化结合在一起，在中国市场，不管是收入规模还是市场份额，都已经超越了同类国际品牌，成为细分领域的冠军;北京女装品牌白领，坚守品牌初衷，始终保持高端高价高品位，宁可发展得慢一些，也不会降低自身品质，而是通过更好的服务来贯彻品牌理念，让顾客有更为极致的服务体验，成为时尚与艺术相融合的高端女装品牌。

모드 진입

세계화 프로세스가 빨라지면서 중국의류 기업더 나아가 나갈 수 있는 기회가 생겨 브랜드의 플라스틱, 운영, 관리에도 더욱 다양하고 융통성 있는 방식도 있고, 문화전송 및 가치를 실현할 수 있다.

2011년12월중국 의의지주식유한회사 (1146.HHK) 홍콩 연교에 성공했고, 이미 여러 남의의브랜드를 보유하고 있으며, 그중 자자자자자자브랜드 ‘런텐안개로NDONFOOG ’이 브랜드관리회사 에콘네네네유니유니유니유니유니유니(1146.HHHHHHHHK)브랜드의 자주브랜드를 보유하고 있으며, 그중 자주브랜드를 보유하고 있으며, 그 중 자자자자주와 통제를 갖추고 있으며, 그 중 자자주와 함께 성장을 가가가가단단단3년 동안, 런런돈트니니콤콤콤콤콤스니코니콘콘(아이콘(Icocococococonenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenenene0에서 108개로 늘어난다.

2012년 4월 161년의 역사를 가진 영국 유명 사치 의류 브랜드 야그사자담 (Aquascutuuascutum)이 파산을 신청한 뒤 중국 홍콩 YGM 무역유한회사, 1500만 파운드의 가격으로 아그란드 브랜드, 업무 및 자산을 수매하고, 영국에 있는 상점, 특허권과 본부 사무실 건물을 포함해, 에스그즈탄은 영국의 100여 개 취업 직위를 보류했다.

조항 대로 통로마, 중국 브랜드의 미래가 국제으로 통하고 있으며, 예상할 수 있는 미래, 중국의 기업은 다른 방식으로 국제화, 브랜드의 인수도 상태로, 중국 의류는 영원히 저렴한 제조 시대에 머물지 않을 것이다.브랜드의 구축과 성장은 하루하루가 아니다. 그러나 우리는 중국이 반드시 국제 브랜드를 만들 수 있다는 것을 확신한다.최근력의 상인은 중국에서 가장 큰 시장이 중국에 있기 때문이다.