레저 운동화는 차이화 마케팅을 끝내 공교롭게 시장을 점령한다

10월 27일 소식

구미 화원화 품목을 도입하다

‘화원화 ’는 일명 ‘신동화 ’로 최근 몇 년 동안 구미에 유행했다.

현재 유럽과 미국 시장에서 가장 인기 있는 ‘화원화 ’ 브랜드는 미국 카르츠 (Crocs) 이다.

이 브랜드는 2002년에 창립되어 2006년에야 미국 나스닥에서 정식 출시되었다.

2002년 이 회사의 세 명의 창업자는 원래 선박 운동을 위해 준비한 신발을 설계했다.

이런 신발은 외형과 슬리퍼가 유사하다. 신면에 구멍구멍이 가득 차있고 미끄럼을 방지하고 회전할 수 있는 끈이 있다.

뛰어난 방활 성능과 편안함과 풍부한 컬러로 일반 사용자의 주목을 받고 있다.

그러나 반대하는 사람들은 구멍이 가득한 신발이 못생겼다고 생각한다.

이에 따라 이 회사는'못생긴 것도 아름다운 (Uglyisbeautiful)'로 자신의 선전어로 삼았다.

2007년 미국 부시 대통령은 여름에 샌들을 신는 풍습을 따라잡았다. 그는 발에 검은색 양말을 매치한 운동캐주얼 샌들은 바로 캐주얼 패의 샌들이었다.

이 회사도 이 일련의 원인으로 빠르게 확장돼 2006년 연간 매출이 600만 켤레에 이르렀고, 판매수입은 1억 달러, 영국에서는 한때 매입으로 인해 품절됐다.

2008년 그 수입은 11억 달러에 이른다.

이런 글로벌 업계 배경 아래에서 아동화 생산을 위주로 하는 만태성그룹은 최근 10개의 EVA 생산 라인을 도입하고 있다. 이 생산라인은'꽃밭화'에 투입된다.

만태성 총지배인에 따르면 최근 몇 년 만에 유럽과 미국 시장에서 유행하기 시작한 신발은 최초로 원예 노동자들이 입는 덕에 실용, 패션, 가볍고 편한 등 특성을 겸비해 유로미시장에서 신속하게 보급되고'화원화'를 좋아하는 사람들이 많아지고 있다.

그는 3년 전 만태성은 이미 이 제품으로 운영하려고 했으나 업계가 성숙하지 않아 미리 운영을 포기했다고 말했다.

나중에 소비자들이 ‘화원화 ’에 대한 선택의식이 날로 높아지면서 시장이 서서히 일어나면서 기업이 시장에 들어서면서 반효가 될 것이라고 느꼈다.

‘화원화 ’는 미국에서 비롯돼 만태성 신규 투자의 ‘특와 ’ 브랜드가 만태성 국제브랜드 관리회사 소속 특와 (WTSTEVA)의 미국 야외체육용품 유한회사다.

이들이 이번 투자한'화원화'에 투자하는 기술이 미국 협력팀에서 온 것으로 소개됐다.

임비성은 현재 EVA 제품의 개발공간과 확장 공간이 존재하고 있다. 특와'는 기술적 혁신 면에서 경쟁력을 만들어 발형 데이터베이스와 제품 특허를 구매하고 제품 기능을 중시하는 만족, 미래 계획은 전문 과학 연구기구와 전문적인 EVA 제품을 개발하고 기술적으로 혁신과 돌파할 계획이다.

헬스 스니커즈를 개발하다

‘화원화 ’와 마찬가지로 국내 소비자들이 낯설고 최근 새로 선보이는 ‘스웨터 ’ 개념도 있다.

이런 이른바 ‘ 로큰신 ’ 은 도대체 신발의 어떤 품목인지 잘 알 수 없다. 사실상 그것은 소비소구의 ‘ 총결진사 ’ 와 같지만, 즉 헬스 미체 기능이다.

정대 (중국) 체육용품 유한 회사에 따르면 ‘로큰신 ’은 걷는 방식으로 인체건강에 가장 적합한 신발을 설계하고, 근육신경시스템을 강화할 수 있으며, 관절, 관절, 관절 등 인체의 손상을 크게 줄일 수 있다.

그것은 인체공학에 맞는 둥근 밑창이 있고 발뒤꿈치인 발꿈치 발가락 형성 전 15도 정도 걷는 자세를 교정하는 ‘ 철삼각형 ’ 이 있다.

‘ 로즈 ’ 에는 매우 특별한 깔창, 깔창 중 가장 높은 점이 족궁 지탱물로 자극적이지 않은 효능이 있다.

사람들이 걷는 자세가 정확하면 신체 질환을 피할 수 있다.

‘로즈슈즈 ’는 다이어트, 체소, 마른 다리, 인체의 순환을 촉진시키는 기능을 가지고 운동에서 사람들이 몸, 다리, 엉덩이, 교정, 무릎, 허리 스트레스를 줄일 수 있다.

기자는 취재에서 현재 업계 경쟁에 대비하기 위해 정대기업이 ‘전산업체인 모드 ’를 적극적으로 만들기도 했다.

이 회사의 곽경청 사장은 “ 전산업체인 모드 ” 는 혁신적인 상업 패턴으로 뚜렷한 차이화의 특징을 가지고 있다. 그것은 단말의 소비로 산업 사슬을 이끌고 소비자의 수요 정보를 빠르게 반영할 수 있으며, 상류의 창신과 개선을 촉진시켜, 전체 기업업의 반응은 더욱 민감하고, 더욱 제때에, 브랜드, 창신, 루트, 채널을 결합시켰다.

산업체인 시스템의 가장 두드러진 장점은 기업자원 이용율을 높이고 기업자산을 산업사슬에 다른 부분의 배치를 통해 기업의 가치를 산업사슬의 가치를 산업사슬에 따라 자원을 자연적으로 가치 높은 코너로 집합하여 기업의 차이화 경쟁을 위해 유력한 지탱을 제공하는 것이다.

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시장 제품 신개념 이 분포 하다

차이화경영의 혁신길에서 ‘화원화 ’ ‘스니커즈 ’의 등장은 신규 시장 분야의 대담하게 개척하고, 멋보기 (복건) 구두유한회사가 최근 가죽 제화 공예로 캐주얼 슈즈를 생산하는 변화 속에서 차이화된 경쟁력 원천이다.

이 회사 회장은 왕 소벤 기자에게 이 기술이 첫 번째로 창출되었으며, 이 기술은 레저 구두 중급 가격의 시장 단층을 창출했다.

그는 현재 시장에서 5000위안의 캐주얼 구두 브랜드가 많다고 말하며 캠퍼스 나 갓 사회에 들어간 젊은이들도 캐주얼 구두의 생활 방식을 추앙했지만 500위안의 가격에 대해 뒷걸음질쳤다.

그들은 바로 이 시장의 단층을 볼 수 있는 기회로 가죽제화 공예로 이 소비군체에 적합한 레저 슬리퍼를 생산하기로 결정했다.

이를 바탕으로 시장수요에 대해 ‘빠른 패션 ’이라는 개념도 제시했다.

'빠른 패션, 과일을 파는 것처럼 신발을 팔 것!'왕소벤은 국내 신발 업계가 빠른 소비 시대를 맞아 회사의 주류 소비층이'90후'를 겨누고 있기 때문에 이러한 새로운 마케팅 이념을 사용하여 패션, 빠른, 초치 상품으로 시장을 강점할 수 있다고 생각한다.

"우리는 차이화 경영을 추진하고 브랜드와 마케팅 모드, 제품 및 시장의 차이화를 포함한다."

그녀는 말했다.

왕소벤은 현재 1, 2선 도시가 이미 선입권을 주도하고 있는 대브랜드가 주도하고 있으며, 그 회사는 새로운 전략을 채택해 ‘혼전 ’을 피하고 ‘농촌포위도시 ’의 전략으로 시장을 확장하고, 3, 4선 도시를 중심으로 현성을 주요 투입한 시장으로 새로운 공세를 펼칠 것이라고 말했다.

제품 방면의 혁신 을 제외 해 최근 몇 해 동안 일부 이군 돌기 의 새로운 브랜드 는 시장 정위 및 경영 패턴 방면 의 대담한 혁신 을 드러냈 고, 또 샘저우 슈즈 기업 차이화 마케팅 의 대담한 탐구 다.

지난해 유화화화 생산에 종사한 지 3년이 된 건국 유한회사로 국내 유화화 시장에 눈을 들여 자체 브랜드 ‘보다 ’의 경영을 시작하였다.

페널티 부회장의 시춘명을 짓는 것은 10여 년 만에 국내에서 생생히 스니커즈를 시장으로 내세우며 하이 티슈 시장은 더욱더 춥고 차가운 편문이다. 이는'보다'가 얻기 어려운 기회다.

그는 진강제화 산업이 20여 년 동안 발전했고, 새 브랜드는 안달, 피크 당시처럼 한 발자국 한 발자국 한 발자국이 가정작업장에서 천천히 쌓여'고대 다이빙'의 원칙을 따르고 좋은 시장, 좋은 기술, 좋은 플랫폼으로 구두 사업의 비약을 실현할 수 없다고 생각했다.

“ 우리는 비체육 노선 가는 것을 제시했다.

당신은 언제 보다가 필요합니까? 청바지를 입었을 때."

시춘명은 이것이 바로 ‘패션 코디 ’의 자리라고 말한다.

이 자리에는 비경쟁 브랜드와 함께 개점하는 루트 식입 패턴을 열었다.

'보다'와 비슷해 동성 대브랜드와의 직접각축을 피하기 위해 패션운동시장에서 또 다른 방향으로'길거리 운동 '개념을 제기했다.

임청홍 사장의 말로는 현재 국내외 젊은 사람들이 유행하는 새로운 운동으로 국내에서 아직 길거리 운동을 전혀 겨냥하지 않은 브랜드다.

적극적 으로 변화 를 추구 하여 새로운 수요 에 영합 하다

최근 몇 년 동안 야외 캐주얼 방식의 유행은 야외 운동시장이 끊임없이 증가하고 있으며, 갈수록 국내외 브랜드들이 야외 운동시장을 강탈하기 시작했다.

일부 정장 구두, 운동화, 심지어는 신재업체, 변형할 때 야외 운동 분야, 혹은 대리경영, 자창브랜드, 야외 운동이 일부 스포츠 브랜드 전환의 새로운 분야가 되고 있다.

기자들은 최근 최근 야외 운동 분야에 새로 진출한 천주 구두업 브랜드가 적지 않다는 것을 알고 있다.

비즈니스 레저 구두로 유명한 돌사자목림슨 구두업 유한회사로 지난해 야외 운동시장에 진출했다.

여러 해 동안 모두 대외 무역 가공 의 진원 (복건) 구두업 유한 회사 로 국내 야외 운동시장 에 대한 선호 를 올해 부터 적극적 으로 출시 하는'천파륜'의 브랜드 를 중국 야외 스포츠 용품 시장에서 한 잔을 분배 하고 싶다.

이 밖에도 샘저우 부신 업화, 박세우체육용품 회사, 푸젠 소력 구두업 유한 회사 등 다양한 신발 기업이 자체 브랜드, 야외 운동시장을 개척하고 있다.

푸젠 소력 구두업 유한회사는 주로 신발을 운영하는 생산업체다.

지난해 이후 이 회사는 카드를 만드는 길을 시도해 본 시장이 야외운동이라는 신흥 시장이다.

양승걸 중국 피혁공업연구원 원장은 많은 샘저우 브랜드들이 잇달아 야외 운동시장으로 발전해 민남 기업이 시장의 다원적 수요에 직면하여 자발적인 창조정신을 구현했다고 주장했다.

그는 사람들의 생활 수준이 높아지면서 사람들의 생활방식도 바뀌고 생활용품에 대한 수요도 다원화 방향으로 발전하고 있다고 본다.

중국 백성들이 신발에 대한 수요는 원래 헝겊 신발에서 구두, 운동화 등으로 발전하고 있으며, 지금은 캐주얼, 패션, 비즈니스, 야외 등 다원화 방면으로 발전하고 있으며, 이런 정세에서 샘저우의 신발기업은 늘 이런 변화를 주동적으로 맞이할 수 있으며, 샘저우의 창신신을 구현한다.

많은 신발 기업들이 야외 운동시장에 발을 들여놓는 방법에 대해 샘저우 구두업 상회 회장의 정수파를 긍정적으로 지지했다.

그는 이제 사람들의 생활 수준이 높아지면서 도시를 벗어나 외적인 공기를 숨쉬고, 푸른 하늘의 흰 구름을 바라보며 푸른 푸른 푸른 물의 품에 안겨, 삶에 대한 더 높은 추구가 되고 있다고 본다.

생활 질적 의식의 향상은 광활한 야외 캐주얼 제품 시장을 유발했다.

이 신발 기업들은 원주 구두업 미래의 전환 발전에 일정한 안내 역할을 한다.

자본 운영 브랜드가 멀리 앞서고 있는 가운데, 천주 구두업 제3진영의 브랜드는 용감하게 앞서고, 제품 개발 및 마케팅 등에 독보적인 창의로, 구두도 기업의 생생생불이자 창업 격정을 다시 한 번 보게 했다.

스포츠 용품 유한회사 최고경영자 정세충은 앞서 기자와의 인터뷰에서 기업의 창의성을 지지한다고 말했다.

그는 진강의 중소브랜드는 완전히 차이화 마케팅 방면에서 자신의 특색을 벗어날 수 있다고 생각한다.

백 년 노점 을 반드시 시장 을 크게 할 것 은 아니다. 어느 분야 에서 독보적 으로 대체할 수 없 으면 백 년 노점 으로 만들 수 있다.

중국의 시장은 여전히 매우 넓고, 중국 도시화의 속도가 빨라지면서, 2, 3선 시장과 광활한 공간이 기업의 발굴을 기다리고 있다.

또 중국의 방대한 소비시장도 신기술, 새로운 브랜드, 새로운 서비스를 위해 더 많은 가능성을 제공했다.