올림픽 복격 마케팅

올림픽은 열두 번째 날까지 종관 단계에 들어서면서 모든 것이 먼지가 가라앉기 시작했다.

국가인들이 주목하는 금메달 수가 꾸준히 상승하고, 선수들이 주목하는 경기 상태는 크게 좋아지고, 스폰서들이 주목하는 투자 회보율이 날로 또렷해졌다.

나는 시장의 종업원으로 불가피하게, 올림픽 4년간의 마케팅 전쟁에서 이기거나 패배한 브랜드들이 가장 관심을 갖고 있다.

올림픽이 시작된 지 1년 전 같은 업계의 스폰서와 비스폰서들이 힘을 모아 목숨을 걸고 싸우기 시작했다.

국제적, 100년 동안 콜라 원수 만사와 입에 맞다, 국내의'유업 거두'가 2대 내몽의 이리와 몽우를 함께 했다.

중간의 침전과 비하인드 에피소드가 한때 스포츠판을 차지하고 있다.

그 사이 의 세력 이 균형 잡 았 고 전투 가 지속 됐 고, 지금까지 까지 계속 도로 도로 회전 을 하 며, 국내 은행 스폰서 중국 은행 과 비 협찬 상은행, 국제 는 경기 를 치르는 아디다스 와 나이크 다.

서로 죽인 결과나 오늘까지의 결과는 내가 보기에 단계적인 기세를 취득하는 승리였다. 또 다른 선수는 의외로 두 쌍이 중국 노적인 리닝의 수하에서 패했다.

흥미로운 것은 이 일시적인 경과는 대부분 장예모의 개막식과 관련이 있다는 것이다.

노령은 일관된 극적인 수법으로 천명이 훈련한 대형 철자와 독보적인 노력으로 불을 지폈지만, 국인들의 민족 자존심과 자신감이 하룻밤 사이에 터져 한두 명의 스폰서가 손에 들어간 베이징 오리구이를 놀라게 했다.

마케팅학의 이론에는 매트마케팅 (Ambush Marketing) 이라는 전문 명사가 있다. 경쟁 상대가 불의에 뛰어든 라이벌 마케팅 전략이나 수법을 가리킨다.

모택동의 적진과 나는 퇴각하고 적들이 나를 괴롭히고 적들이 지쳐, 적을 물리치고, 적을 물리치고, 나를 쫓는다. 십이지자 게릴라전술은 이곡공의 묘함과 달리 매트 마케팅은 은폐성과 돌발성을 강조해 상대를 할 수 있다.

스포츠 대회와 관련한 예는 유럽컵 스폰서인 코카콜라 대루의 백사콜라와 관련해 베크햄 등 대형 스타를 한 발짝 더 한 발자국 스타를 가슴에 붙여 넣기 위해 골을 넣을 때 옷을 벗길 수 있다.

어느 올림픽에서 스폰서 도전자의 백사로 장밖의 빌딩을 백사 깡통으로 소포하고, 경기 이외에 가장 큰 뉴스가 됐다.

매복 끝에 도전자는 소비자 조사를 하고 소비자 어느 브랜드가 경사 스폰서인지 물었다.

한 번뿐만이 아니라 백사 시장원들은 입에 맞는 백분비를 가지고 논공행상을 하고 있다.

수십 년 동안 복격 을 받 았 을 뿐 아니라 경각자 조직자 는 지지자 의 이익 을 보호하기 위해 장기간 지속적 인 협찬 을 받 기 위해 끊임없이 교훈 을 흡수 해 게임 규칙 을 굳 을 수록 복습 자 가 탈 수 있 는 기회 를 갖 지 않 았 다.

국제올림픽조직위원회 (IOC)는 탑 스폰서 (Antii -Ambush marketing)를 위한 훈련을 실시간으로 그들의 시장인들이 잘 나가는 코너나 지방을 매복시키기 어려워지고 있다.

그러나 도가 1척, 마는 1장, 경기장 밖의 경기도'더 빨리, 더 높이, 더 강해'를 추구한다.

최전형적인 예는 이번 올림픽에서 스폰서가 아닌 것 같다.

연초부터 ‘ 홍동중국 ’ 이라는 주제를 내놓은 이후, 상업은행은 각종 ‘ 찰변구 ’ 를 치르는 수법으로 중국과 궐기, 올림픽과의 관계를 강조하며, 자기를 스폰서 중국 은행의 도전자로 삼았다.

이에 따르면 두 달 전 우연한 기회에 개막식 리허설을 관람한 스폰서 대표는 무심코 활자로 ‘과 ’자로 구성된 공연 코너를 공개했다.

영기통행이 움직이면서 올림픽 채널 관련 프로그램을 즉각 지원해'와 카드'를 선보여 촬영한 광고영화를 다시 편집해 프로그램 홍보 프로그램으로 편성했다.

8월 8일 개막식의 각 코너가 대중의 화제가 되자, 청행도 인색하게 한잔을 나눠 소비자들의 시선을 혼동하게 했다.

또 다른 노라이벌, 스포츠 브랜드 아디와 나이키는 4년 한때 스포츠 축제를 위해 주먹다툼을 했다.

올 상반기 전, 노상대 아디다스의 스폰서 지위에 대비해 나이커는 유상을 주인공으로 한 ‘올림픽 ’광고를 내놓았고, 양측이 큰 돈을 걸쳐 여자망, 여자 배구, 광고도 TV, 신문, 야외와 인터넷으로 가득 찼다.

네가 오너라, 한 시간 동안 백중함을 가리지 못한다.

그러나 학조개 싸움을 앞두고 황새는 8월 8일 밤 돌면서 장예모의 개막식 최고조로 불리는 마지막 횃불인 이녕 3시간 지루한 공연과 입장식 이후 인내크와 아디의 올림픽 스페셜 팀 모두 슬퍼했다.

삼분다종, 이녕의 구름은 십수억의 중외 관객 앞에서 개막식 분위기를 비등점으로 밀고 14개의 금메달리스트와 이녕유한회사 의장, 이녕 상운서권 봉화가 불을 붙인 순간, 자기를 성취시켰고, 동명의 스포츠용품과 복장이 있었다.

8월 11일 홍콩 주식시장이 개장되자 이녕의 주식이 역세로 번창하며 하루 중 시가가 1.8억 홍콩달러에 올랐다.

이 볼트, 이처럼 정확했다. 갑작스럽게도 유력하게 8천만 달러의 협찬비와 몇 억의 광고비를 썼던 아디는 눈물을 흘리려 하지 않았고, 이를 구고할 수 있는 것은, 조직자와 해설원들이 이녕 이녕 패럴의 창시자와 보유자라는 사실을 조심스럽게 피했다. 그의 스포츠 성적만을 강조해 아디는'치아와 피를 삼킬 수 밖에 없다'고 말했다.

누가 남의 간판과 동명이라고 하더라도 아디가 북경올림픽이나 노모를 설득해서 아디를 한 사람에게 불을 붙였을 때 그들은 한 시간 동안 아디다스라는 선수를 찾지 못했다.

"Impossssible is Nothing"은 아디의 광고어로 번역되어 중국어는 "불가능"이라며 "아디는 대개 광고어를"Sponsorship is Nothing!"

반면 중국어는 "불가능!"으로 바꿀 수 있다. 이녕에 대한 광고어로 "모든 것이 가능해!"

또 월요일 유상은 의외의 퇴주 후 팀 출선과 출선 예안을 미리 하고 모든 야외 동영상과 차일신문 전판 광고의 나이키도 어쩔 수 없이 부득부득'Just do it'에 이르기까지 했다.

"Can not do it!"

?!