Super Juniorとf(X)が代弁するSPAOが大連の柏威年店を閉鎖

10月31日、韓国はやいファッションブランドSPAO大連に閉鎖された唯一の店である柏威年店。これまでSPAOは瀋陽、北京、重慶、武漢、成都、青島にある一部の店舗も相次いで閉鎖され、上海人民広場にある中国初の旗艦店も清倉販促を行っていたが、これまでこの店は開業3日間で400万ドルを突破した。

SPAOは韓国衣恋(ELAND)グループ傘下のファストファッションスターブランドで、2009年に創立され、業務はカジュアルな男性婦人服、ビジネスをカバーしている。男装下着、家着、アクセサリーなど。アジア人の体型、肌の色、気質に合ったデザインと親民の価格設定で、SPAOは順調に市場を開いた。

さらに重要なのは、ブランドが韓国のエンターテインメント大手S.Mの代弁者と協力していることだ。創業当初、SPAOは当時の日中の人気アイドルグループ、スーパーを探していた。JuniorとF(x)が代弁し、韓国や海外のファンの注目を集め、2015年3月からspaoの代弁がEXOとAOAに変わった。スターの持ち物力で一時、韓国で1000億ウォン（約59.3億人民元）を超える売り上げを記録したSPAOは、国内のファストファッションブランドでは初めてこのような成績を収めたブランドとなった。

韓流がアジアで盛んな東風を受けて、SPAOも海外進出を始めた。2013年12月、SPAOは上海と北京に旗艦店を開設し、中国に正式に進出した。メディアの記録によると、SPAOは中国で一時50を超える店を開いたことがある。その中には上海人民広場、武漢楚河漢街、成都春熙路などの人気商圏の店も少なくない。しかし、良い日は長く続かず、2017年9月現在、SPAOの中国での店舗数は31店に下落し、半減した。

「成也韓流、敗也韓流」の韓流熱はこの2年間、様々な本土のスターに取って代わられたかもしれないが、韓国が「THAAD」を配置した問題は、中国のネットユーザーのネット上でさらに議論を呼んでいる。今年、ロッテマートの売上高が大幅に減少し、免税店では誰も聞いていないなどのニュースが頻繁に報道され、同じ韓国企業のSPAOの外部経営環境が気まずくなった。

同時にSPAOに影響を与えるのは、速いファッションの式微だ。ZARAの成都にある大陸部最大の旗艦店は今年2月3日に閉店し、9月にH&M西単大悦城店が閉鎖された。ユニクロがこのほど発表した今年8月末までの年間業績は純利益が前年同期比56%急落し、ファッションがボトルネックになっているようだ。

ファストファッションのSPAOとして、その服装の質も広く突っ込まれている。多くの消費者は、ネット上の多くの消費者がSPAOの服装の質が悪いとツッコミ、韓国のスターの代弁だけで、繰り返し購入しないと話している。「価格はユニクロと同じだが、品質はユニクロの半分もない」「安いだけでなく、メリットがない。国家品質検査総局が発表した「2016年12月輸入工業製品不合格情報」によると、SPAOブランドの205本の綿製男性用ズボンが検査され、色の強さが不合格となった。検査された不合格問題商品は法に基づいて返品、廃棄処理された。

その原因を究明して、消費者の製品の品質に対する要求はますます厳しくなって、国内本土のファッションブランドの台頭、大型店の高価なコスト、すべてこれらの国外のブランドに対して小さい脅威をもたらしました。ZARA、H&M、GAP、ユニクロなどの国際的なファッションブランドのSPAOに及ばず、業界関係者から中国市場を本格的に開いていないと指摘されている。

韓国のアパレルグループの他のブランドも気まずい立場にある。女装ブランドELANDは中国に進出する時間がもっと早く、グループが重点的に発展した服装ブランドであるが、このブランドはスターの代弁を使わず、ブランドの宣伝もほとんどなく、ネット情報時代の市場競争力はやや弱い。男性服ブランドPLORYが直面しているような状況はさらに厳しくなっている。まず、ブランドの知名度が低く、市場占有率も店舗数も不足している。消費者によると、多くのデパート内のブランドコーナーはすでに閉鎖されているという。

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