大衆ブランドが台頭していますが、どのようなマーケティングの秘訣がありますか？

世界の服装の靴の帽子ネットによると、市場がますます独特性を求めているため、大衆

Magda Butrym、AtticoとSaks Pottsが台頭しています。競争力のある価格帯、高品質の実用主義製品で、世界で最も影響力のある小売業者に人気のあるブランドになります。

私たちの業界は大きな変化を遂げています。だから、私たちは間違いなく新たな満ち欠けの市場意欲を目撃しています。Net-a-Porterグループ（The Net-a-Porterグループ）の小売業です。

Lisa Aiken監督は、「これらの新興ブランドは世界にかつてない新しい観点を提供しており、まるで白い紙のようだ」と述べました。

昨年に比べ、Net-a-PorterはAttico、Magda_Btrymなどの新興ブランドの購買を倍増しました。

一度は広范かつ密度の高いInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームの台頭に触れたことがありますが、この転換において重要な役割を果たしています。

「昔、バイヤーとして、すべての展示室に行ってきました。

これらのブランドは直接お客様と会話できるプラットフォームがあります。私たちにとって本当に素晴らしい購買ツールです。

小型で独立した「すべての人が知っているブランドではない」という感覚を持つのは珍しいです。

ノンストン百貨（Nordstrom）創意プロジェクト副総裁のオリビアンKim氏も市場進出を観察した。

似たような取り組み。

「過剰露出と関係があると思います。

デジタルワールドの今日、露出しすぎないものはない。

Instagramという兎の穴に落ちて、小さな独立したブランドを見つけられます。まるで宝のようです。

「誰もが知っているわけではない」という宝物を発見した感覚は、あまりにも珍しいです」と話しています。

Kimによると、2015年秋にノイストンで新興デザイナーのコンセプト空間を紹介した。

しかし、影響力の大きい小売業者を誘致するには、独特なだけでは足りない。

新しいブランドが長期的な発展のビジネスチャンスを備えていないなら、私は署名しません。

生産製造にはいかなる欠点もあってはならない。

私たちが検討しているこの3つのブランドは、世界に新鮮なアイデアを送り、短い時間で回答を得たというのは信じられないことですが、その勤勉さの証明にもなります。

Magda Btrym

Magda Btrymは既に前シーズンでNet-a-Porterのウェブサイトの売上トップとなっており、販売率は90%前後といわれています。

成長は非常に速く、私たちは四半期ごとに生産量を倍増させ、さらに高いものにします。ポーランドのブランド社長Jakub_Czarotaは言っています。

Magda Butrym 2017年秋冬シリーズ

「最初はネット関係がなかったにもかかわらず。

ファッションのバイヤーがいない、または地元の小売業者が協力してくれます。国内のニュース水準も低く、国際小売業者やマスコミの注目を集めにくいです。

このブランドはデザイナーのMagdalena＿Burtrymが2014年に創設したもので、そのボヘミアとロックの美学スタイルと高品質な工芸がInstagramで急速に宣伝されています。

女性化したプリントの図案、ロマンチックなスタイルのフリル、シルク生地の運用及び男性化裁断と重厚な皮革の結合によって、金·カーデセン（Kim_Kardasian）、ニコル·ワ恩（Nicole Warne）などのネット意見指導者の最愛となり、ブランドの知名度を上げることを助けます。

Instagramは私たちに大きな助けを与えてくれて、広範な受け手に平等な機会を提供してくれました。

ブランド本部は世界のトップファッションの都から遠く離れたポーランドのワルシャワにありますが、最初は障害をもたらしました。しかし、その低運営コストと高品質生産製造の特徴を得て、最近では競争優位になりました。

ポーランドは中小ファッションブランドの生産に優位を提供しています。ここには多くの小型生産会社が外国ブランドと協力しています。

昨年は85の棚卸資産業者を含むネットワークを通じて、150万ドルの売り上げを記録した。

2017年末までに、同社は500万ユーロの売上高を見込んでいます。製品は刺繍入り（1200ドル）、手編みのスカート（1340ドル）、非対称クレープのワンピース（1740ドル）を含みます。

Magda Btrym 2017年秋冬の在庫商品の取引先リストは110社を超えます。MyThea、セルフォリッジ、ボドルフ・グッドマンを含みます。

しかし、Czarrnotaもすぐに気づいた。このブランドは卸売業者のパートナーの選択に非常に慎重であり、過度の販売を避けるために十分注意している。

「私たちは常に特定の分野で優先的なパートナーを狙っています。彼らの即答が得られなかったら、私たちは待つ傾向があり、妥協ではなく協力を促進するために努力します。」

ブランドは新商品の成長を推進する計画で、まず次のシーズンに靴と履物の製品を発売します。

私たちは成長したいです。

以前はゆっくりと成長して創立15年後に成功することができましたが、今はもう違っています。

今日はこんなに多くの新しいブランドが続々と出てきて、消費者の興味は早いうちに強くならなければなりません。そうでなければ、あなたのブランドはすぐに忘れられ、取って代わられます。

今は急速に成長しているか、それとも全く成長していないかです。」

Attico

Atticoは創立してまだ一年しか経っていませんが、短い時間で卸売業務を拡大できます。お客様はNet-a-Porter、香港JoyceとOpening_Cremonyを含め140軒以上の小売商を含みます。

現在第3四半期にあるこのブランドは現在の売上高の数字を明らかにすることを拒否していますが、平均販売率は78%に達しています。

Attico 2017秋冬シリーズ

このブランドの名前はイタリア語の「屋上マンション」に由来し、イタリアのストリートカメラマン変身デザイナーのギorgia TordiniとGilda_Ambroosioの自己資金で運営しています。彼女たちはそれぞれのInstagramアカウントの関心者合計25万人で、ブランド創設当初から推進力を提供しています。

Tordiniは「私もGildaとの露出度が大きいことを隠しきれない。最初から新しいブランドを作ったことを知ることができます」と話しています。

Atticoは定番のPeignoirのガウンの上から審美の源を探します。

「私たちの霊感は骨董品の家具やアパートに飾られている女性像が主です」とTordiniさんは言います。

骨董服を買うのと同じです。私たちの服を着たら、独特なものを着ていると思います。」

ブランド第一シリーズは2016年秋冬シリーズで、TordiniとAmbroosioは色とりどりのシルクミックスワンピース（1070ドルから3450ドルまで）を世界各地の70店舗に販売しています。

ブランドを成功させるには自信が必要です。

そしてブランドのイメージも製品と一致しています。

多くのことは同じレベルで働かなければならない。」

今、Atticoのファッションシリーズは豊富な装飾要素を持つデニム製品とベルベットの足首の結び目のハイヒールを含んでいます。ブランドは今の成長速度によって毎シーズン150%の成長を実現できると予想しています。

私達は小さい宇宙を創造したいです。服とアクセサリーで述べて、家具、書籍を追加して、最終的にすべての製品を含むプラットフォームを作ります。

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Saks Potts

2013年に創設されたデンマークのブランドSaks Pottsは今季第7四半期に入り、現在の売上高は前年同期比100%増加し、50社を超える小売業者がMatch、Boutique 1、Boon the Shopを含め、すべてのシリーズの販売率は80%から100%の間にある。

Saks Pottsは具体的な売上高の数字を明らかにしない。

Saks Potts 2017春夏シリーズ

「非典型的」な設計方法を採用して、スカンジナビア地域で最も有名な極簡主義の風格と鮮明な対比を形成しています。ブランドデザイナーのCathrine SaksとBarbara Pottsの出発点です。

ブランドの本社はコペンハーゲンにあります。季節を問わず多色の毛皮のコートしかありません。

「最初から一番簡単なものができるということが大事です。

私たちのシリーズはあまり得意なことに集中していません。

それは私たちの若い女の子が買える毛皮のコートです。」

Saks Pottsは国際的に注目を集め始めました。

2016年初めに開催されたニューヨークファッションウィークの間に、陳嘉樺（Eva Chen）、Leandra Medine、Pernille Teisbaekなどのネットワークリーダーがブランドロゴの「Febboe」コートを着用し始めました。

このコートは即刻売り切れて、今でも多くの在庫がありません。

Saks氏は「私たちの製品は確かにソーシャルメディアの街でよく撮影されています。

みんな面白いものが好きで、覚えやすいものが好きです。これがSaks Pottsのスタイルです。

国際性を維持するために、Saks Pottsはパリとコペンハーゲンで作品を展示し、高級な衣類の提供を開始しました。

Saks氏は「コペンハーゲンの都市は比較的小さい。デザイナーの数も確かに限られている。

重要なファッションの大都市であれば、多くの人に埋没しやすいかもしれません。

しかし、Pottsは海外での展示を考えています。「すべての重要なことはファッション大都市で上演されるので、ロンドン、パリ、ニューヨークに展示することをずっと考えています。これも秘密ではありません。

でも、今はここで強くやっています。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。