大きなターンから強いターンを実現するには、非常に重要です。

わが国の住民消費、特にハイエンド消費が海外に流れることは、近年の消費市場の著しい新しい特徴である。中国の観光客の海外消費は数年連続で世界一になっただけでなく、越境電子商取引、海外代理購入などの消費の伸び率も注目されている。

人々はどうして海外へ買い物に行きたいのですか。国内市場の商品供給と消費者の期待はどのくらい離れているのだろうか。供給側の構造改革と結びつけて、海外に流れる購買力を「引き戻す」にはどうすればいいのだろうか。

　　質のよい生活用品を1度買う

　　“海外で買う物熱は国内消費財業界の発展の「鏡」である。」中国社会科学院財経戦略研究院副院長、中国市場学会副会長の荊林波氏は、客観的に言えば、国内製品の品種、品質とサービスは国際先進レベルから確かに一定の差があると考えている。

近年、中国の製造はグレードアップを加速させているが、良質な消費品の供給は依然として住民の消費需要に遅れており、需給の両端が適応せず、一致していない。

調査によると、現在、海外旅行を頻繁に行っている中国人観光客の家庭の年収は平均5万~8万ドルで、この部分の人は生活の質に対する要求が高く、日用消費財に対する要求も高い。海外旅行への意欲が強く、機会も多いため、消費の重心は海外に移った。

葛非氏は北京のある法律事務所で働き、5年前に米国から帰国した後も定期的に米国に買い物に行った。

「価格が安いだけでなく、安全性も海外で買い物をする重要な原因です。特に子供が食べる粉ミルクやビスケットは、私は油断できません。基本的には海外製品を買います」。葛非説。

観光シーズン、日本の東京、韓国のソウルなどの都市の一部の大型免税店では、マスク、アイクリーム、化粧水などの商品が中国人観光客に奪われることが多い。中国からの「ショッピングブーム」に対応するため、東京の一部の商店では中国人観光客に対して「購入制限」を行っている。

「中国は消費需要に欠けているのではなく、消費者をつなぐ功力に欠けている」。荊林波氏によると、国内企業は消費の流れ、消費需要の変化にタイムリーに注目し、製品の革新を加速させ、世代交代を加速させ、製品をより人間化させ、効果をより多元化させ、それによって千姿百態の庶民生活に適応しなければならない。

　　インプリメンテーションO2O全面的に融合する.

オフラインの各実店舗にとって、2015年の無錫蘇寧の最も重要な突破は「インターネット戦略のさらなる実行は、具体的な動作は「蘇寧易買雲店」を開き、店舗O 2 Oの全面的な融合を実現することである。クラウドショップでは、消費者は「オンラインでオフラインで、ワンタッチで購入」「並ぶ必要がなく、携帯電話で支払う」「揺れる、0元フラッシュ」などの「インターネット」を楽しむことができる。サービスは、「蘇寧金融」「海外購入」「赤子」「蘇寧スーパー」など多くの業態を体験することもできる。「雲店は伝統的な電気店に対する全面的な変革であり、消費者のショッピング体験を全面的に向上させ、雲店では360度の全場景化を感じることができるO 2 Oショッピングモデルである。無錫蘇寧広場雲店、勝利門聚豊園雲店及び江陰人民路雲店は、2015年に相次いで開業し、大騒ぎの開業効果を得た」。

オンラインから言えば、家電、3 C品類の優位性を持続的に強化した上で、無錫蘇寧は2015年に美化粧母子、海外購入、蘇寧スーパー、蘇寧金融などの多品種の開拓をさらに強化した。海外購入の面では、ニュージーランド館、アメリカ館、香港館、日韓館など多くの国家館を開拓し、各国の特色ある商品が直通している。スーパーチャンネルは人気のある食べ物祭り、818発熱祭り、O 2 Oショッピング祭り、スーパー正月用品祭りを展開し、世界の洋品、中国各地の特色ある土産、大量の特恵商品を集めた。蘇寧金融は富の中心に昇格し、家庭にワンストップインターネット金融サービスを提供した。2015年の易付宝登録ユーザーはすでに1億3000万人に達し、蘇寧財テク取引規模は1000億元を超え、蘇寧クラウドファンディングとわがまま付製品は多くの市民の友达に愛されている。

農村の電子商取引の発展の面で、無錫蘇寧は無錫市政府との戦略協力契約を完成し、各郷・鎮で蘇寧易購入直営店を開設した。2015年には30軒の直営店を開き、9月に連合市商務局で蘇寧雲台招商大会を開き、無錫本土の企業がネットに触れるのを助け、本土の農産物のインターネット上の仕事をさらに推進した。例えば、無錫陽山水蜜桃、玉祁老酒などの本土の特色ある農産物である。

　　創中国ブランド紡績強国になる

紡績業がモデルチェンジとグレードアップを実現するには、中国を紡績業の強国に建設するには、「品種を増やし、品質を高め、ブランドを創出する「三品」戦略を実施する必要がある」と述べた。

「品種を増やすことは消費者のニーズに適応し、多様化した消費品種を増やすことである。品質を高めることは製品の信頼性を高めるなどの重要な指標である。ブランドを作ることはブランドの影響力を高め、消費者の心の中でブランドの認知度を高めることである」。馮飛は言った。

紡績強国を実現する核心は技術革新であり、これは突破的な革新だけでなく、微革新も必要である。馮飛氏は、いくつかの微小な革新、設計を通じて製品の品質と品種を大きく変化させ、消費者の購買意欲を奮い立たせ、供給創造需要を実現することができると考えている。

「間違いなく、私たちは今紡績業大国です。」高勇氏によると、現在、中国の紡績業はブランド、設計などの面で、ハイテク製品の研究開発において、国外の先進レベルと一定の差があるが、これらの差はあまり遠くないという。

高勇氏によると、「第13次5カ年計画」期間中、紡績業界は科学技術の投入、高性能科学研究プロジェクトの建設、国際化ブランドの育成などの面に力を入れ、紡績業の強国への転換に努力する。

全体的に言えば、中国の消費品市場の供給は十分で、国外市場と比較して、携帯電話、家電などの消費品市場はすでに差は大きくないが、製品の革新能力、世代交代速度について見ると、化粧品、家庭、医療などの多くの細分化業界では、供給能力は先進国家とまだ小さな差がある。