特歩回帰運動の「3＋戦略」：製品＋スポーツ＋インターネット＋

7月22日、アモイ特歩世紀ビル。すでに「中国スポーツファッション第一ブランド」と言いくるめていた特歩は、物流大手の順豊と戦略的パートナーシップを結び、後にあるメディアのインタビューを受けた。

これは丁水波が初めてメディアに特段の「3＋」変換戦略を説明したのです。

当日、丁水波は祝い事の赤いチェックのシャツを着て、元気よく舞台に上がって挨拶します。

彼はこの言葉で特歩回帰運動を導いた。3+戦略」：製品＋、スポーツ＋、インターネット＋。

3+戦略が打ち出された後、特に発表された第一の動作はジミーと戦略提携覚書に調印したものです。具体的な協力内容はマラソンシリーズの商業協力とスポーツ運営会社を共同で創立します。

実は、6月18日特歩2016年Q 1商品注文会で、特歩この「集団の最新の未来変革戦略」と称される3＋戦略を打ち出しました。会社の製品、販売及びアフターサービスをより高い更新及びより高いレベルに押し上げることを旨としています。

「製品＋」はまず技術に現れ、製品の専門機能と運動表現を向上させ、同時にスマートシューズ（子供シリーズを含む）、ハイエンドのスニーカーと強化型のサッカー装備を発売する。

「スポーツ＋」には2つの点が含まれています。一つはスポーツの範囲を拡大して、例えば試合の賛助と催し、もう一つはランニングトレーニング、サッカートレーニング、医療リハビリなどの大衆スポーツサービスを拡張しています。

「インターネット＋」は主流のインターネットプラットフォームとの戦略的パートナー関係、大データ分析と応用、O 2 Oプラットフォーム建設、クラウドコンピューティング技術の運用、及びサプライチェーンの最適化と快速反応製品などに関連する。

しかし丁水波特歩の3＋戦略は実は一本の線にすぎないと強調しました。彼にしてみれば、製品が王だった時代はすでに終わり、今は「消費者の需要」が王となっている。スポーツを離れたことがない特歩は大衆スポーツ消費者のニーズに注目しました。ジョギングとサッカーです。

現在国家が記録に載せている50個のマラソンのうち、13個は特歩のスポンサーです。丁水波は紹介しましたが、彼はスポンサーの役だけに満足していないことは明らかです。なぜ私たちはジミーと協力しますか？レースを請け負うことで特歩のブランド認識を強化し、消費者のニーズをさらに発見し、掘り下げます。

これは、最近の製品の専門機能の全面的なアップグレードを引き出しました。例えば、靴を履くと、動力の巣、制動回転及び気能環などの機能が増加します。服装はシームレス、氷爽及び秒乾などの技術を応用して、運動表現を高めて、快適と保護を主とします。また特歩は下半期にハイエンド市場を主力とするランニング装備を発売する予定です。

顺豊との戦略提携は、インターネット＋戦略に特化した重要な一歩である。「私たちは年間3000万足の靴と服を生産しています。消費者に極致の体験を享受させることができれば、在庫と物流の上でお支払いしたいです。同時に、私たちは多くの店でO 2 Oプラットフォームを構築することができます。この3000万足の靴の服はインターネットを通じて、消費者の購買ニーズや運動健康などのビッグデータを提供してくれます。

このように、消費者のニーズをめぐって、特段の「3＋」はクローズドループを形成している。