靴界の新しい土地運動はすぐに召集されます。

アディダスは行動していますが、この行動速度は速くないです。

CCTV関係者によると、6月中旬には、長いリスの尾のような李寧会社のロゴが、中央テレビのオリンピックチャンネルの司会者の衣装から次々と消え、約3ヶ月間の期間があるという。

この3ヶ月はちょうど北京オリンピックの7月のラストスパート、8月の開催とパラリンピックの9月の開催期間で、「李寧標」のマーケティング価値が一番大きい3ヶ月です。

一方、20以上の中国国家チームの試合服の協賛権を持っているナイキも突然、北京国体世紀スポーツ用品品質認証センター（英語略称NSCC）という認証を受けたダルマクリウスの剣が自分の頭の上にぶら下がっていることを発見しました。

今後、国家体育総局の関連部門が共同で出資して設立した会社の関連認証を通じて、中国の各国家スポーツチームのスポンサーになる資格があります。

アディダス、ナイキ、李寧三英戦呂布（オリンピック資源）ですか？それともアディダス一石二鳥ですか？李寧を打ちながらナイキを打ちますか？

後ろの話はよく分かりません。

8月8日の北京オリンピックの開催日が近づくにつれて、アディダスのスポンサー権は今までにない威力を発揮しています。

アディダスは過小評価された「野心」の李寧標識をCCTVオリンピックチャンネルにかけて、ずっと業界にこの中国本土最大のスポーツ用品会社のオリンピック営業と見なされています。

2006年末には、入札に匹敵しないアディダスのため、李寧は最終的に北京の2008年のパートナーとは無縁になりました。

アディダスとともに「双巨頭」と称するナイキ氏は、五輪の公式スポンサーとしてはあまり熱心ではないようで、李寧に先立って協賛権争いから撤退することも選んだ。

しかし、中国体操選手14人の世界選手権記録を保持していた李寧さんが創設した李寧会社は同様に国内体育界に深い人脈資源を持っています。

すぐに、李寧会社は発表会を開催しました。2007年から2008年まで、李寧会社は中央テレビスポーツチャンネル（2008年元旦にオリンピックチャンネルに変更）の司会者と出鏡記者服を協賛します。

李寧会社の「非スポンサー」攻略はここから幕を開けます。

その後、2007年以来の複数の調査報告によると、李寧ブランドは消費者にオリンピックの公式スポンサーとしてのランキングで、常に上位にランクされています。

これとは対照的に、アディダスは公式スポンサーであるにもかかわらず、そのマーケティングは一貫して力に欠けていると思われています。資源を支援する上で、中国女子バレーボールと中国サッカーチームがありますが、ナイキは20以上の中国国家チームの試合服装協賛権を持っています。李寧は体操チーム、卓球チーム、射撃チームとダイビングチームの四つの中国優勝者がいます。

しかし、アディダスは自分の野心を隠そうとしない。

グループ会長のハーバート・ヘナ氏は2007年3月、徳新社のインタビューに対し、同社はアジアを今後数年間で最大の成長市場と見なし、2010年までにアジアでの売上高は現在の20億ユーロから35億ユーロに引き上げると述べた。

中国はアディダスとしてアジアで最も重要な市場です。2010年までにアディダスは中国で10億ユーロの売上高を実現します。

このため、アディダスは今後3年間で、中国のアディダス専門店とリーディング専門店をそれぞれ5000店と2000店に増やします。

「2007年末までに、主ないくつかのスポーツ用品会社の中で、李寧は国内の専門店ですでに5000店を超えましたが、その売り上げは40億元しかありません。アディダスは同じ専門店の数で、李寧会社の2～2.5倍の経営実績を達成するには難しいです。」

アディダスは現在国内の専門店約3000店にあります。

しかし、最近のナイキとアディダスの製品の値下げ傾向を考慮して、専門店はすでに国内の主要都市をほぼカバーしています。国内の二、三線専門店の数を増やすことによって、2010年の10億ユーロの売上高を実現したいです。

しかし、アディダスは確かに行動しています。オリンピックの公式パートナーとして活躍しています。

アディダスの2008オリンピックプロジェクトの高級マネージャーの李志女はかつてアディダスはずっとブランドの保護チームがあって、主にいくつかの法律執行機関と絶えず疎通を行って、会社の利益を保護しますと漏らしています。

2008年に向けて、オリンピックの試合期間中、アディダスは予想できない突発事件が発生する可能性があると考えています。したがって、全体のアンチ隠性市場活動において、アディダスは大きな力を入れています。

日常のブランド保護チームの仕事以外に、アディダスは単独でチームを設立して、北京オリンピック組織委員会の反隠性市場の部門と協力して、自分のブランド利益を保護します。

オリンピックのチャンネルを支援する前に、私達はいろいろな提案を聞きました。オリンピックの法律研究機構を含めて、CCTVとの協力は契約によって保障されています。

でも、オリンピックチャンネルがオリンピックの公式チャンネルであることを考慮して、李寧会社もCCTVと長期的に良好な協力関係を持っています。だから、私達の内部もコミュニケーションしています。オリンピックチャンネルとの協賛協力は3ヶ月間停止するかもしれません。

李寧会社の関係者によると、李寧と中央テレビの具体的な協議は検討中であるが、保証できるのは、アディダスを含む競争相手の商標が、李寧標識が消えている間には現れないということであり、オリンピックチャンネルの関係者や出演記者にも現れないということである。

新しい土地運動：ナイキの現有資源ケーキの李寧、ナイキとアディダスを包囲討伐して、狙ったのは全部専門的な性能のブランド目標です。

最もブランド運動の専門性を体現することができるのは、明らかにアディダスが獲得したオリンピックの授賞服と第4の官吏、ボランティア服装協賛権ではなく、中国オリンピック代表団28チームの国家チームの競技服協賛権です。

現在、NSCC認証は中国の各国家チームの競争相手としての現存の仕組みを見直す新たなきっかけになりそうです。

これは別問題です。

国家体育総局体育器材装備センターの馬継龍主任は言う。

同時に中国オリンピック委員会市場開発委員会の主任を兼任している馬継龍さんは、NSCC認証による変局に正面から答えていませんでした。2009年以降、28チームの試合協賛服が再び入札されれば、ナイキさんは現在20チーム余りのスポンサー権の減少が避けられないかもしれません。

「通常のチームでは一部の協賛商品が選手の使用需要に達しないことを反映しています。彼らの権益は保証できません。」

国家体育総局のスポーツ管理センターは「NSCC認証を導入するのは、スポンサー用品の品質を保証するためであり、スポンサー用品の品質に関する空白を埋めるためです。

今後、NSCC認証を取得した企業と組織が中国の各級国家チームを支援する資格を持つのは全体的な傾向です。」

記者のインタビューに対して、現在中国の各級国家チームの協賛資源が最も多いナイキスポーツ（中国）有限公司の伝播総監督の朱近倩さんは沈黙を選んだ。

李寧会社は同じ既得利益の勝者です。

李寧が協賛した中国卓球、体操、飛び込み、射撃の四つの国家チームは中国オリンピック軍団の金メダル「夢のチーム」と言われています。

この四つの「夢のチーム」が金メダルを獲得したのは中国オリンピック代表団の金メダル総数の半分を超えました。

李寧の態度は更に積極的である：5月29日、第22回中国国際スポーツ用品博覧会（以下「体博会」という）で、李寧会社はNSCC認証を獲得したスポーツ服装企業として初めて高調した。

国内で急速に台頭するスポーツ用品の新軍として、安踏も虎視眈々としている。

安踏ブランド管理センターの徐陽総監は安踏にとって、選ぶのではなく、奪い取るのです。現在は主に国内CBA、バレーボールとスーパーリーグの安踏を助けています。

比較的に言えば、安踏はバスケットボール、陸上、バドミントンとテニスの分野にもっと関心を持っています。

前述のベテランの分析によると、ナイキは現在国内での売上高は10億ドル以上で、70億元はやや多いはずです。アディダスは50億元余り、李寧は43.5億元で、安踏は31.8億元です。

四つの会社は国内スポーツ用品の第一グループに属しています。2008年のオリンピック後に期限が切れるスポーツ資源の再配分をめぐって、四つの会社の争奪戦は主要な見所です。

実は、中国オリンピック委員会も各国家チームの試合の服装のスポンサーの構造を新たに調整して、利益の最大化の需要を実現します。

体博会の前に、中国オリンピック委員会の新しい商用徽章と2009～2012年の市場開発計画が相次いで発表されました。北京オリンピックの大成功を収めた市場開発が熟達してから、国内のスポーツ用品消費市場も国民の消費力が高まるにつれて、人気を集めています。