高級アパレルブランドもセールに参入アパレル業者は暮らしにくい

昨日、王さんが紹興市区解放路潤和商厦を訪れたところ、デパートのほとんどの衣料品の靴帽子ブランドが割引を行っていることが分かった。力が強いだけでなく、割引チームに参加することが少ないハイエンドブランドも、今では「高貴な頭蓋」を下げている。「今年の割引シーズンは例年より早く来て、しかもこんなに大幅に割引されているのは、デパートのお祝いの時には見たことがないようで、今の商店の暮らしは確かに苦しいようだ」。

記者が市国商ビルに来て、デパートの中には色とりどりの割引セールの看板が目立っていた。その中で、最低のブランド割引は2割引になり、これまで割引が少なかったハイエンドブランドも割引になりました。イメージ女装ブランドは「愛着」で、これまで同ブランドの旬の商品は割引が少なかったが、今ではほとんど50%割引になっている。メンズブランドはウォーリーポールよりも、以前は割引がなかったが、今では30%割引になっている。一部の一般ブランドは割引が低く、婦人服は2 ~ 5割引、紳士服は3 ~ 5割引が一般的だ。

城東ファッション百盛百貨店では、各アパレル靴帽子ブランドも割引セールに参加している。ある責任者は記者に、この割引はアパレルブランドの自発的な行為であり、あるデパートの行為でも紹興の地方現象でもなく、全国的なものであり、その原因はアパレル企業が大量の在庫圧力を消化するために、利益を抑えて販売量を増やし、できるだけ早く資金を回収しなければならないからだと伝えた。

高在庫がアパレル靴帽子ブランドの通弊となり、李寧会社は典型的な例である。李寧本社は先月、2012年第4四半期の受注会データを発表し、その中でアパレル製品の受注数と受注額は前年同期比20%以上減少した。同社によると、在庫除去は今年の最優先目標であり、今年末までに在庫を合理的なレベルに下げることを目指している。

「昨年に比べて、今年の商売は難しい」とあるアパレルディーラーは記者に語った。昨年末、一部のメーカーとディーラーは業界と市場の判断が正確ではなく、製品を大量に蓄積させ、製品が売れなければ来年にはさらに売れないため、メーカーとディーラーは利益を下げても在庫負担を減らす必要がある。「倉庫に在庫されている衣料品はまだ少ないですが、今はみんな割引しているので、割引しないと売れないので、利益がなくても割引しなければなりません」

メーカーの困難な情勢は、ビルの販売実績から明らかになった。解放路の大手デパートの責任者は記者に、今年1月から6月にかけて、デパートの売上高は前年同期比3%増加したが、例年は10%以上を維持しているが、その中で紳士服の下落幅は明らかだと話した。「上海、杭州のデパートはすべて「冬を過ごす」ので、私たちに比べて悪くない」。同責任者は記者に、上半期、各分野の消費需要はいずれも減少し、特に家電、滋養品、タバコ酒の販売減少幅が大きかったと伝えた。

市統計局によると、紹興市の消費財小売総額の第2四半期の伸び率は第1四半期に比べて低下し、消費需要の動きは減速した。

しかし、驚いたことに、記者はインタビューの中で、消費需要は減速しているにもかかわらず、消費者の美容製品に対する需要意欲は依然として衰えていないことを発見した。国商ビルでは化粧品の販売台数が大幅に増加し、その中でエスティローダーブランドは5日間で200万元を超えた。「不況下で消費水準は低下したが、美容製品は依然として熱心に購入している」と同ビルの担当者は言う。