Marque De Luxe: Vendre Des Produits Plus Culturel

Avant qu 'il ne fasse froid, la brume vient en premier.

A la fin de l 'année 2015, de nombreuses villes chinoises ont souffert de cette situation, et la baisse de la température à mi - parcours de l' hiver est encore acceptable, mais le brouillard s' est aggravé.

Et le monde de cette année

Oui.

Après une année de chant, l 'industrie du luxe a finalement présenté son bilan de fin d' année.

En 2015, le marché mondial des produits de luxe a atteint un chiffre record de 255,2 milliards de dollars, soit un taux de croissance d 'environ 11% par rapport aux pressions exercées.

Ce chiffre représente une certaine reprise et un certain développement par rapport à 2014 et a suscité un débat sur la question de savoir si le produit de luxe « hivernage froid » n 'est pas encore prêt.

En fait, la situation n 'est pas optimiste.

Les principales sources de croissance des données pour 2015 sont les marques populaires de haut niveau et les marques de designer, ainsi que le développement rapide de produits personnalisés et de modes de vie de haut niveau.

On peut s' attendre à ce que le nombre de marques qui se livrent à ces produits et services soit beaucoup plus élevé que celui des marques traditionnelles de luxe, ce qui fait que cette poussée est tributaire de l 'effet de la convergence, alors que le taux de croissance et les ventes finales des marques traditionnelles de luxe sont nettement inférieurs à celui de l' ensemble de l 'industrie du luxe et que la part relative du marché diminue encore.

La croissance des marques de petit public et des marques de designer prend du temps à prendre en compte, les résultats de vente ne peuvent que sauver les marchés, l 'environnement général de l' industrie du luxe doit encore être préservé par les marques traditionnelles, de sorte que l 'hiver froid et l' hiver sont lents, Mais l 'ombre continue de planer sur l' industrie du luxe.

La manière de reprendre le marché et de stimuler les achats des consommateurs est la partie la plus adaptée de la marque traditionnelle de luxe à la fin de 2015.

Avec l 'image de "froid élevé" des produits de luxe de l' homme, il ne sera pas toujours facile d 'affronter le commerce ou les prix, face à un consommateur de plus en plus mûr, la recherche et le développement de produits, en même temps que l' obtention d 'une résonance spirituelle de plus en plus importante.

Produit de luxe

Dans une interview avec les médias, Claude Biver, Directeur général de l 'horlogerie LVMH, a déclaré que « les produits de luxe devraient suivre le rythme des consommateurs et être investis dans les domaines qui les intéressent.

Ce n 'est pas là que la marque doit aller, c' est là où se trouve le consommateur.

En fait, ces dernières années, de plus en plus de marques dans l 'industrie se sont développées dans cette direction.

Investir le plus possible dans la musique, le sport, les biens publics, etc., et obtenir une plus grande visibilité sous la forme d 'un parrainage diversifié.

Le parrainage de la littérature est depuis longtemps axé sur les valeurs artistiques des produits de luxe eux - mêmes et sur l 'esprit de lutte et de défi qui accompagne les compétitions sportives; les activités d' intérêt public reflètent la responsabilité sociale de l 'entreprise de luxe du point de vue de la prise en charge humaine.

Chacun de ces deux points communs est dans son intérêt.

Par ailleurs, François - Henri Pinault, Directeur général du Groupe kaiyun et Président du Conseil d 'administration, a récemment prononcé à l' université de Qinghua un discours intitulé « la mode façonne l 'avenir », dont les principaux éléments s' articulent autour du « développement durable » et qui a défini une nouvelle possibilité pour les marques de luxe « pour l' homme, l 'autoréglementation ».

Pour le Groupe Kai Yun, le développement durable n 'est pas seulement une responsabilité, mais aussi une occasion de créer de la valeur en concevant des œuvres novatrices et durables.

En résumé, l 'accent mis par Kai Yun sur le luxe durable (Sustainable \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En 2015, pour la deuxième année consécutive, le Groupe Kai Yun a été inclus dans l 'indice Dow Jones de développement durable (DJSI).

L 'évaluation a été lancée conjointement par l' Organisme d 'évaluation robecosam et l' indice Dow Jones, afin d 'évaluer la capacité des entreprises à assurer un développement durable du point de vue de l' investissement dans les domaines économique, environnemental et social.

Dans le même temps, kaiyun a créé un compte de profits et pertes pour le Groupe afin de surveiller et d 'évaluer les activités de l' ensemble de la chaîne d 'approvisionnement du Groupe et de calculer la valeur économique des impacts sur l' environnement.

Le 18 novembre, Kai Yun a publié son dernier rapport annuel sur les avantages et les inconvénients pour l 'environnement, qui a bénéficié d' une augmentation de 4,5% par rapport à ses résultats annuels, tout en aidant le Groupe à mieux mettre en œuvre des solutions novatrices pour faire face aux changements climatiques.

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Dans le cadre du fonctionnement des marques du Groupe, le développement durable est mis en œuvre au cas par cas.

Gucci a été la première marque à mettre au point un procédé de fabrication de cuir sans métaux lourds, qui est maintenant utilisé pour la production de sacs à main; Bottega \ \ 13 \ \ \ 10 \ \ Veneta est l 'une des premières institutions à être certifiée par le niveau le plus élevé de LED (prix d' avant - garde pour l 'énergie verte et la conception de l' environnement); Stella

Au niveau du Groupe, les détaillants de mode h & M et le monde de l 'innovation

Recyclage; en Italie, le Laboratoire d 'innovation des matériaux a mis au point plus de 1 500 fibres durables et largement appliquées à la marque sous le drapeau du Groupe.

Ces dernières années, la question de l 'environnement a fait l' objet d 'une grande attention dans le monde entier, sans exception en Chine.

Les marques de luxe, attachées à la question du développement durable, obtiennent une plus grande adhésion des consommateurs, et leurs effets de chaîne dans l 'industrie sont plus susceptibles de donner aux consommateurs l' image d 'un chef d' entreprise, ce qui accroîtra sans aucun doute la confiance dans la marque.

Culture de marque

Les produits de luxe appartiennent pour la plupart aux consommateurs chinois et leur connaissance de la culture de marque est limitée.

Ces dernières années, les marques traditionnelles de luxe ont également commencé à investir davantage dans ce domaine, tandis que le point de vue choisi est de plus en plus proche des habitudes des consommateurs.

Récemment, la marque allemande Glashütte \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Le point de départ de ce choix est de rendre le lecteur plus vivant et de rapprocher les marques des habitudes de lecture des consommateurs.

Articles de luxe en 2015

Les marques traditionnelles sont de plus en plus stressées, les marques populaires ont un impact sur les avantages des marques traditionnelles du point de vue de la conception, du matériel et de la technologie.

Ainsi, l 'accent mis par la marque sur la publicité est également en train de changer, à partir de sa profonde histoire, de cultiver la culture de marque, dans l' esprit de la marque avec les consommateurs, est devenu un mode d 'utilisation fréquent des marques traditionnelles.

Cependant, lorsque les marques utilisent des méthodes similaires, la façon dont elles sont imprudentes et plus proches des préférences des consommateurs est devenue la clef du succès et de l 'échec.