이 국제 사치품 브랜드 업적은 왜 갑자기 따뜻해지니?

올해 51작의 긴 휴가를 이용해 일본 여행을 갔을 때 28세의 판제는 드디어 마음에 드는 고찌 리본을 샀습니다.

3년 전에는 이 브랜드가 엄마 선배가 쓰는 가방이라고 생각했다.

그녀는 어머니께서 출국할 때 어느 오트래스에서 저가 할인된 쿠시백을 샀던 기억이 있다.

이 당시 20대 초반의 처녀 눈에는 그의 심미관에 도전했다. "블로고의 캔버스 포켓이다"며 판제는 "전형적인 아줌마봉일 것"이라고 무정하게 평가했다.

하지만 지금은

전복전을 철저히 이겨 오늘날 가장 뜨거운 카드의 하나가 되었다.

최신 발표된 데이터는 올 상반기 이 브랜드의 매수가 작년 동기 19.475억 유로에서 28.325억 유로 (약 24억원 위안) 으로 40% 증가했다.

세계 의류 신발망에 따르면 올해 상반기 재보 중 몇 대

그룹은 모두 중국의 소비자들이 판매 실적에 대한 추진을 언급했다.

중국 현지의 소비 회복에 대한 재부 품질 연구원 원장은 차세대 부상을 제외한 소비자들의 강력한 구매력 외에도 부동산 거래가 안정적으로 떨어지고 증권시장의 불황과 관련이 있다고 주장했다.

"(돈) 더 좋은 투자 거처가 없어, 어느 정도 높은 소비를 촉진했다."

사치품 집단 실적 이 전면 상승 하다

고치의 실적이 크게 늘어났고, 모사 프랑스 사치품 거물개운그룹 (Kering)이 2017년 상반기 도도인의 성적: 전체 회사의 수입은 73억 유로 (약 577억 위안)에 달해 전년 대비 28.2%, 영업이익률이 330.01%(1점 =0.5%, 순익 78% 증가했다.

물론 아름답게 만들어진 것은 Guci 하나만이 아니다.

성로란 (Yves Saint Laurent), 폴나비가 (Bottega 13 10대 베네타) 등은 구름기 아래로 열려 있다.

전자의 표현도 상당히 좋았고 상반기 수입은 28.5% 증가했다.

기자들은 개운그룹 외에 또 다른 거물 LVMH 그룹도 지난 목요일 상반기 실적을 발표했다.

구름이 그렇게 밝지 않았지만 매출은 전년 대비 15% 늘었다.

이 그룹은 루이스 (루이베르타) 등 많은 카드를 가지고 있다.

이들이 잘 아는 톱브랜드 에르메스 (Hermes)는 상반기 구체적인 재무 데이터는 9월까지 기다려야 했지만, 지난 2분기 상황으로는 판매액이 13억 6억 유로로 전년 대비 8.9% 증가했다.

"확실히, 사치품 업계 전체가 상승하는 추세다."

사치품 관찰자로서 주정이는 기자들에게 고단 소비 욕구가 다시 돌아왔다.

이번 훈훈은 한동안 지속될 가능성이 높다.

베인 컨설팅은 이탈리아 사치품 업종협회에서 손목시계, 보석, 의상, 신발, 가죽 제품 등을 포함한 사치품 업종으로 2017년 총영수는 2540억 ~2590억 유로까지 올랐다.

주정이는 사치품 업계의 성장이 지난해 하반기부터 나타났다.

이는 지난 2016년의 업적이 5년 만에 가장 많았다.

중국, 2016년 중국 내 사치품 소비가 4% 증가한 것은 중국 사치품 소비가 지난 3년 만에 처음으로 반등됐다.

2017년 1분기 사치품 업계의 어려움이 완화되었다.

중국 소비의 지속적인 귀환, 그리고 유럽 현지인과 관광객 소비 전망은 올해 잉여 시간 내에 전체 시장을 추진하는 데 도움이 될 것이다.

베언컨설팅의 합동자 다피키 (클라다이아)는 데네오 (Claudia)가 "Arpiziiiion"이라고 말했다.

대패들이 도대체 뭘 했길래.

지난 몇 년 전 관점과 판매 위축을 겪고 국제사치품 브랜드 업적은 왜 갑자기 따뜻해졌을까?

Gucci 를 예를 들어 이 브랜드는 2015년 초부터 뉴 창의총감 미셸 (Alessandro) 을 도입한 것이다.

미셸이 부임한 후 제품의 설계 심미에 대해 일련의 개조를 진행하며, 심지어 쿠시클래식 2G 로고를 다시 설계했다.

그는 동물원소의 브랜드 표지와 상상 밖의 프린트와 스팽글을 대담하게 도입하고 여러 번 다국적으로 시도했다.

이전의 고랭하고 저조한 스타일을 버리고 이 신임 디자이너는 발랄하고 괴팍한 젊은이들의 개성을 돋보이려고 시도했다.

재보 데이터는 이 공전에 이룬 성공을 증명했다.

새 Gucci 는 확실히 많은 젊은 고객을 끌어들였다. 예를 들면 상문 중의 판제다.

그녀는 기자에게 자신이 이미 구시의 팬이 되었다고 말했다.

이 말은 거짓이 아니다.

그가 새로 구입한 리본 장식 가방은 최근 2년 만에 네 번째 구찌 가방이었고, 이전에 그는 술신봉과 두 마리 다른 스타일의 GG 를 가졌다.

또한 그의 신발장에는 쿠시의 신발 두 켤레가 있다: 소백화와 악복구두는 지난 2년 동안 판매된'폭격'이다.

"저 집 팬이에요."

그녀는 말했다.

개운그룹 주석 프란소바 피노 (Francois Henri (1313 Monault) 은 앞서 프랑스 언론 인터뷰에서 50% 가 35세 이하 젊은 소비자 50% 를 판매하고 있으며, 또 다른 상성로란은 65% 가 이 연령대에서 판매됐다.

그가 보기에 이런 흡인력은 이어질 수 있다.

젊은이들이 사치품 브랜드 쟁탈의 대상이 되고 있다.

노후추추로 여겨진 루이비덴 역시 연명 크로스틱을 만들기 싫지만 합작 대상은 ‘ 낙하 안경 ’ 이라는 대조패다.

올해 5월 LV 는 일본 조류 교부 후원자호 (Hisroshi) 가 창설한 히로지웨이 (Fujiwara) 가 창설한 스트라이크 프랭크맨 디에스틴의 연명 시리즈를 글로벌 판매했다. 7월 이 브랜드는 자주발의 뉴욕 패를 133과 합작, 후자의 레드 로고, 후자의 레드 로고, 양어깨백과 핸드백을 선보였다.

두 개의 연명 시리즈 브리핑에서 브랜드 문점 입구에는 각종 유행 인사들이 줄을 서고 있으며, 이는 LV 망라가 적지 않은 새로운 손님들이 몰려왔고, 그들은 모두 습격패를 타고 왔다.

"요즘 사치품이 제품의 혁신적으로 더욱 치열해지고, 세대를 갱신하는 속도도 더 빨라졌다"고 말했다.

주정이는 “게다가 원래 브랜드가 우세하기 때문에 (성장)이 세다고 생각한다 ”고 말했다.

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중국 소비자 및 디지털화 판매

이 가운데 중국 소비자들이 사치 브랜드 판매 실적에 대한 추적도 적지 않다.

그러나 중국 관광객이 해외로 뛰어간 것과 달리 현지의 판매량을 끌어올리며 중국 내지의 사치품 판매도 점진적으로 상승했다.

LVMH 그룹을 이례로 올해 2분기 중국 내륙 매출은 전년도 대비 17% 증가했다.

지오니 그룹 수석 재무관인 지오니 (Jan -Jucques)는 재보에서 중국 소비자들의 양호한 성장을 누리며 국내 소비나 관광 소비 소비를 막론하고 재귀환을 뜻한다.

개운그룹은 중국 내륙 판매 상황이 열거되지 않았지만 상반기 지역 매출 중 일본을 제외한 아시아 태평양 지역의 매출액은 20억 25억 유로로 전년 대비 37.2% 증가했다.

주정은 차세대 부상 중인 소비자를 제외한 강력한 구매력을 갖춘 반면, 내륙부동산, 증권시장의 상황과 관련이 있다고 주장했다.

중국구 소매부동산연구책임자 워나는 최근 소비자 환류, 국내 사치 브랜드의 매출이 오르고 있으며, 주로 인민폐 환율이 낮아졌기 때문. 사치브랜드도 국내와 해외 상품의 가격차를 줄여 일부 소비자들을 끌어들이고 있다.

또 2013 ~2015년 중국 내 사치품 소비에 영향을 미칠 정도로 반전이 벌어졌다.

중국 사치품 소비의 인파 구조는 이미 중대한 변화가 발생하였으며, 그 주요 구동력은 이미 ‘ 배달 구매 ’ 에서 ‘ 자용 수요 ’ 위주의 개인 소비를 전환시켰다.

"하반기에는 아직 한 폭의 상승이 있을 텐데, 증속은 상반기 맹렬하지 않다."

주정이 보기에는 전체 시장 용량이 여전히 늘고 있다.

중국의 범위를 보면 지금은 큰 카드가 오프라인 아래의 매장을 확장할 때 예전처럼'급진'이 아닌 반면'보수'는 수축된 상태다.

"올해는 사치품 업계 전반의 추세인'미친'이 전자상거래에 진출하는 것을 보고 있다."

지난 5월 에르메스 계열의 ‘상하 ’ 브랜드는 수없이 많은 5개 점포를 가지고 있는 가운데 ‘놀랍다 ’를 결정해 천고양이가 관문을 개설했다.

"온라인 쇼핑은 트렌드인데 특히 중국에 있습니다."

이 브랜드의 창업자 장경이가 4월 기자를 방문할 때 “내가 접촉한 오래된 고객들이 나에게 반영하고, 인터넷에 가게가 있었으면 좋겠다는 것을 반영하고, 그들이 직접 주문할 수 있다 ”고 말했다.

천고양이 같은 인터넷 쇼핑 플랫폼은 이런 추세에 국제카드를 설득하기 위해 노력하고 있다.

천고양이 사치품 플랫폼 럭셔리 리슈토리 (Luxury) 는 지난 8월 1일 퍼블리시 (Burberrry), 하이퍼스, 하이퍼스, 하이퍼스, 하이파람 수수께끼, 마라테등이 있다는 것을 알게 됐다.

이 밖에 LVMH 그룹도 적지 않은 브랜드가 입주해 모든 업무 판넬을 포함하고 있다.

어쩌면 현실에 직면하는 올바른 방법일지도 모른다.

젊은 세대는 전기상 플랫폼에서 천금을 던졌다. 아무리 추운 사치품이라도 적극 조류에 맞게 살아야 한다.

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